随着人们生活水平提高 ， 以及西方文化的冲击 ， 导致国内很多人喜欢上洋生活 ， 比如说早上起来的时候会喝一杯咖啡提神醒脑 ， 在下午茶的时候 ， 品味咖啡享受甜点 。 这几年国内咖啡市场发展前景非常好 ， 这也导致国内咖啡品牌非常多 。 想要让自己咖啡品牌赢得市场 ， 那么 ， 咖啡品牌策划必不可少 ， 接下来为大家介绍下咖啡企业的品牌策划包含的内容 。
1、咖啡品牌定位
咖啡品牌定位是品牌策划中第一步骤 ， 首先要弄清楚 ， 企业在咖啡行业的定位 ， 是准备做速溶咖啡 ， 还是生产高端研磨咖啡粉 ， 只有进行正确品牌定位 ， 才有助咖啡企业后续产品销售 。
2、品牌vi设计
在开头也指出 ， 目前国内咖啡品牌众多 ， 一些咖啡品牌logo都是以杯子形状为主 ， 说实话看多了难免会产生审美疲劳 ， 也容易让消费者对于品牌标识模糊不清 。 vi设计目的就是让企业与其他同行企业产生差异化 ， 而不是进行了vi设计后 ， 企业还是无法摆脱同质化 。 因此在进行咖啡品牌vi设计时 ， 要提取出来企业独有标识元素 ， 融入到vi设计当中 ， 让他们成为企业品牌形象代表 ， 有助于人们清晰了解企业 。
【介绍咖啡品牌策划包含的4大内容 咖啡品牌策划包括哪些内容？】3、品牌宣传口号策划
在这个信息化时代 ， 人们可以通过互联网和线下广告来认识一个品牌 ， 作为一家咖啡企业 ， 需要先提炼适合咖啡品牌的宣传口号 ， 例如瑞幸咖啡宣传口号“好的咖啡 ， 其实不贵 。 ”
国外街头饮品 ， 何必要卖成国内的奢侈品 。 这句宣言文案 ， 意图很明显 ， 对准的矛头是卖相对高价咖啡的星巴克 ， 瑞幸咖啡要给消费者传递品牌理念为 ， 高不可攀的价格并不是衡量咖啡的唯一标准 ， 一杯优秀咖啡是指消费者的经济能力能承受得起的咖啡 。
4、制定品牌推广方案
通过上面几个步骤 ， 咖啡企业就已经拥有属于自己的视觉标识系统和宣传口号 ， 这时候就可以进行品牌推广 ， 目前主流推广还是以互联网为主 ， 先在一些精准客户多的平台上 ， 进行广告投放 ， 之后在重点地区投放线下广告 ， 使品牌形象被大量曝光 ， 引起更多客户关注 。
咖啡品牌策划不是一件容易的事情 ， 一般来说让专业品牌策划公司进行策划 ， 也需要很长还一段时间 ， 因为这需要对企业进行深入分析 ， 之后还要对中国咖啡市场进行调研 ， 还要考虑到企业是否要走出国门 ， 成为像星巴克那样的国际咖啡企业 。
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