从生活中发现艺术、丰富艺术的表现， 这是每一位艺术家毕生努力的长征 。 罗丹说：“美是处处都有的 。 对于我们的眼睛， 不是缺少美， 而是缺少发现 。 ”要善于发现大千世界各式各样的美， 拿来为广告设计服务 。 下面谈谈平面广告的设计要素 。
构成
设计构成就是画面的整体结构 。 它包括平面结构与立体结构两个方面， 也包括设计中特定的时空观念的认识 。 平面结构是平面空间的分割， 如上、下、左、右的形象安排与色彩安排 。 不恰当的平面分割设计的完整性为其艺术表现的终极 。 立体结构是画面纵深空间的分割， 如远、近、深、浅等处理， 在有限之中要体现无穷 。
就设计的立体结构而论， 关键是做好平面基础上的三度空间和四度空间， 它与绘画中纯粹表现三度空间是不同的 。 常常遇到一则广告布满了空间， 然而未必真正占领了空间， 因此要明确立体结构的概念， 并有效地进行静心处理 。 平面与立体的双重思维， 能加深设计者在平面广告设计中的综合理解， 达到统一和谐 。 设计构成因素是最基本的条件之一 。
感人
情味是平面广告设计的生命所在， 这与构成要求是另一层的意思 。 景、情、形是艺术处理的三层结构 。 中国艺术风格富有独特的装饰性和情味， 是意象与情致的高度结合 。 情味的表达， 并不一定都是特定表情的刻划， 有时更着意与气质范畴的反映， 决非在平面广告设计中， 加一条花边， 添一块颜色的外加装饰 。 优秀广告作品， 其共同的标志无不是“耐人寻味”的， 显示了情味生命的力量 。
想象力
想象力是客观实际以外的东西， 是联想的升华， 具有想象力的设计是浪漫主义的物化， 广告设计正是依靠这种想象的翅膀使之富有活力， 叫读者获得启迪式警示等等 。 一幅广告作品不仅是设计师在画面中体现自己的浪漫色彩， 而且要让受众者具有施展个人想象的余地， 设计者与受众的关系应当是活跃的、有生命的， 相互交流的 。
线造型
一切设计稿， 都是通过线描画稿才能迈开第一步的 。 一根线条的粗细疏密， 一个线角的方圆曲直， 都在设计中具有决定性的影响 。
图形语言
在平面广告中， 文案和图形构成整个版面， 它们以各自的方式展现在观者面前， 共同完成广告的使命 。 在广告中， 图形是将主题以生动形象的图解形势表现出来的手段， 是相对于说明性文案而言， 是一种视觉的语言 。
在一幅广告中， 图形往往是视觉的中心和敏感区域 。 由于色彩、形状是人类接触的事物中最本源的元素， 因此人们对图的注意、辨别、理解的程度均要快于对抽象文字的处理；另外， 由于图形具有形、色的外观视觉， 更有感染力和视觉冲击力， 易留下持久的记忆 。 使广告充分发挥作用 。
细节刻画
整体中的局部好像是项链首饰中每一颗发光的珠宝， 这是一件广告作品是否完善和精致的关键 。 整体与局部是相互依存的 。
动向线
设计者在画而形象及色彩处理中， 要重视视觉上的动向引导， 故称为动向线 。 动向线也是设计者的造型暗示， 是把观众的眼睛引向画面设计的路线 。 比如路标的指示箭头， 令人一目了然 。 在复杂的广告画面构成之中， 也总是通过黑的形象或色彩形象的视觉上的推移转换， 而形成具有动向关系的箭头作用， 有时画面中， 大的透视形态与方向线的处理， 能直接地明确形成各自的动向关系 。 这是广告设计中的重要因素之一 。
无之美
白是无， 无之美是画面非常重要的组成部分 。 空间形成要认识两个方面， 这就是有限的空间以及感觉上的无限空间 。 物所占有的空间倾向是有限的， 关键在于广告画面的空间处理 。
色彩处理
广告设计与图案在色彩运用中十分强调色调与层次 。 简单地说， 也就是色彩的明确与清晰 。
【分享平面广告设计的9大要素 平面广告的设计要素有哪些？】色调不是色彩的简单划一， 而是色彩总体关系的把握 。 层次不是色彩的机械分割， 而是色彩空间有秩序的推移 。 广告画面色调的掌握， 关键是要明确画面色彩的主旋律， 同时注意以小胜多地使用色彩， 并尽量发挥每一个色的效能 。 一切色彩都在对比之中， 强化自己的个性不是孤立和不变的 。
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