介绍广告设计的4种修辞手法 广告设计中的修辞手法有哪些?

修辞被定义为一种增强说服力的能力和手法 , 通过修辞的使用 , 能使主观表达更加完善、形象和逼真 。 视觉修辞是指在视觉传达设计中 , 通过修辞的手法 , 如比喻、夸张、拟人等 , 对画面元素 , 如图形、色彩、文字等进行了有机的组合和处理 , 最终实现传播效果的最大化 。

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所谓比喻 , 就是把一种事物比作他物 , 其中有四个要素 , 即本体、喻体、比喻词和相似点 。 本体是要描绘对象本身 , 喻体是要比方的事物 , 比喻词是表示比喻关系的词语 , 而相似点则是两者之间的有机联系 。 在广告设计中 , 通过比喻手法 , 能够使产品的特色和优势更加突出 , 能够以一种形象化的方式将信息传达给观众 。
在广告设计中 , 较为常用的有两种比喻形式 , 一种是明喻 , 一种是隐喻 。 明喻是直接表示出两个事物相似点 。 隐喻即设计师表现出一种视觉效果 , 给观众以暗示 , 让观众自己去体会 。

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所谓夸张 , 就是对事物的某一个特征进行夸大化的处理 , 从而得到一种突出、鲜明的效果 。 在视觉图像时代下 , 在广告设计中适当运用夸张的手法 , 能够营造出一种新颖和独特的视觉效果 , 能将产品的某一个重要特征表达得更为透彻 。 具体来说 , 夸张手法的运用 , 有以下几种形式:
①戏剧性夸张 。 就是在设计中表现出一种让人意想不到的效果 , 以呈现出一种轻松和略带幽默的效果 。
②超现实夸张 。 运用非凡的想象力 , 以现实生活为原型 , 设计出了全新的视觉形象 , 给人以十分强烈的震撼 。
③幽默夸张 。 其是先营造出一种幽默的视觉效果 , 让观众在会心一笑的同时自然地接受产品的信息 , 以体现出品牌的个性 。

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所谓对比 , 是指在设计中将两个反差很大的视觉要素安排在一个平面内 , 使之产生一种对照的效果 , 通过这种对照 , 借彼显此 , 互比互衬 。 根据所要表现对象特征的不同 , 对比的方面也是多种多样的 , 较常用的有色彩对比、竞争对比和功效对比等 。
①色彩对比 。 色彩是人类视觉中最为敏感的要素 , 如果在此基础上再加入对比 , 一定能够带给人最直接的视觉冲击力 。
②竞争对比 。 在这类对比中 , 将自己产品和其它产品进行比较 , 用对比的手法体现出产品的性能和特点 。
③前后对比 。 这类对比意在突出 , 如果有了广告中的行为 , 随后将会发生怎样的、不同于之前的后果 。 通过不同形象的对比 , 直接表达出了产品的诉求 , 强调出了自身的优势 。

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所谓比拟 , 就是物的人化或者人的物化 。 其最大的特点是能够表现出强烈的情感性特征 , 或者是栩栩如生 , 倍感亲切;或者是丑态毕露 , 义愤填膺 。
①拟人式的广告 。 把事物赋予人的特征 , 以表现出广告的主题 。
②拟物式的广告 。 拟物式的广告是把人当做事物来进行描绘 , 使人具有事物的情态或动作 。
需要注意的是 , 各种视觉修辞手法的运用 , 是要以设计师全面的文化素养作为支撑的 , 也就是说修辞要准确和恰当 , 这样才能收到上述的宣传效果 。 而不顾实际的生搬硬套 , 则会表现出一种肤浅和表面 , 反而会起到一种反作用 。
【介绍广告设计的4种修辞手法 广告设计中的修辞手法有哪些?】设计师应该不断加强自己文化艺术修养 , 在设计中巧妙地、得体地运用各种视觉修辞手法 , 从而使作品获得良好的宣传效果 , 并呈现出一种深厚的文化底蕴和智慧的光芒 。

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