点评：公益营销不应只停留在口头，而应该真正地解决实际问题 。 春节期间，出行是一个很大的需求，也是消费者的一大痛点，东风标致的公益营销抓住痛点，解决了消费者的实际问题，让消费者自然对品牌产生好感；而且，在东风标致的活动中，送用户回家，无疑是给了潜在消费者一个“试驾”的机会，通过这个活动让他们进入到车内，近距离了解风标致产品的性能等特点 。 先有了品牌好感，再了解汽车性能，当消费者想购买时，自然会优先考虑东风标致 。
一汽马自达：2019，在哪儿过年？
案例：一汽马自达和网易哒哒联合推出一个春节H5案例，该案例以“2019，在哪儿过年？”为主题，对应“旅游去浪”、“春运返乡”、“留守异乡”三大场景，以“场景布置+DIY格子漫画故事”的形式，让用户在轻松交互中，讲出自己的过年故事，并传递出“爱在哪儿，年就在哪儿”的洞察 。 用户在完成自己的选择后，还可以生成自己的故事长图转发到朋友圈，分享给亲朋好友 。
点评：这个案例背后源自于对用户的深度洞察，覆盖到用户常见的三种过年的方式，让用户在DIY选择的过程中，巧妙地植入了品牌和产品信息；传播形式上，H5和最后生成的故事长图都易于分享，在社交媒体分享后，容易形成裂变式传播，扩大品牌的曝光 。
宝马 另类解读“家”的概念
案例：宝马在这个春节也推出一个主题系列视频《家有一宝》，从大年初一到初五，每天一集，集集都在反套路，以诙谐幽默的方式另类诠释了“家”的概念，打破了过去传播中“慈母严父”的刻板印象，讲述一家人围绕着宝马这个“宝”而发生的一系列搞笑事情 。 在推广渠道上，宝马在微博、微信、腾讯视频等多平台同步推送覆盖全网，并且在抖音、微博等平台开了#招财进宝马#话题，引导讨论 。
点评：“家”是春节的象征性符号，但对于家的阐述停留在温馨亲情容易落入窠臼，宝马聚焦更接地气的家庭春节场景，以反套路的方式阐述家的概念，更容易引发年轻用户的共鸣 。 “家”同时也是一个普世性、在春节期间大家提及最多的话题，因此宝马通过在多平台推送全网覆盖，实现最大化曝光，并在微博、抖音等互动性强的社交平台开设相关话题，吸引更多人参与讨论 。
WEY：抖出你的新年味
案例：豪华SUV品牌WEY联合抖音，发起#抖出你的新年味挑战赛，以极具原生、趣味性的互动拜年姿势，为大家带来新年的祝福 。 挑战赛由WEY SUV抖音官方账号率先发起，邀请@爆胎草莓粥和@Amelie_星星两位百万粉丝量级的抖音头部红人拍摄示范视频，吸引粉丝的参与 。 截止2月10日，有超过72万人在话题下上传了91.9万支视频，视频点赞量达到1.15亿 。
点评：互动的形式更符合现在的传播和用户对信息的接受习惯，而且，春节期间，中国人有互相拜年问候的社交惯例，因此，品牌的传播也更加互动更社交化 。 传播形式上， 短视频是当前最火的传播形式，短视频挑战赛的方式，把传统的新年祝福变成一种更娱乐的方式，娱人娱己 。
上汽大众polo《飞驰人生》C位出道
案例：在春节档贺岁电影《飞驰人生》中，上汽大众polo成为了第二大主角 。 作为主角沈腾的战车，大众polo在片中C位出道，以狂炫酷炸的姿态，成为比其他主演还要耀眼的存在 。 大众polo在片中跃升为“第二主角”，与该片导演韩寒有着不解之缘 。 上汽大众polo曾是韩寒的战车，韩寒靠着大众polo拿下过很多冠军，2014年更是成为New Polo代言人 。 在以赛车为题材的《飞驰人生》中，即将上市的大众polo PLUS获得了主角级别的曝光 。
点评：今年春节档票房破58亿，《飞驰人生》档期内破10亿票房，证明了上汽大众polo的眼光，这样一部赛车题材的贺岁电影，也给了它充分展示品牌和汽车性能的空间 。
一汽丰田 定制祝福
案例：一汽丰田打造了一款H5,让用户生成自己专属的拜年海报 。 用户点击一汽丰田的春节祝福后，进入定制界面，可以选择一汽丰田提前预制的各种猪形象和相应海报背景，这些猪形象提取了2018年的热点“猪”，比如大猪蹄子的皇帝猪形象、年前大热的“社会人”小猪佩奇等 。 其中，这个定制海报最独特之处在于，用户可以选择各个地方的方言传递语音祝福，声音也分为“男声”、“女声”和“童声”三种，满足不同类型用户的选择 。
【浅析汽车营销的10个案例 汽车营销的案例有哪些？】点评：一汽丰田的这个H5满足了用户定制祝福的愿望，且成为一种“社交货币”，在用户的传播中完成祝福的传递和一汽丰田品牌信息的裂变式传播 。 这个H5的另一特别之处是既蹭了2018年“大猪蹄子”、小猪佩奇等热点，又恰好对应着“猪年”，两者巧妙的结合，让海报更具分享性 。
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