关于品牌推广 ， 明明脑袋里有一堆想法 ， 可是写出来完全走样 。 上交领导审查 ， 立马被喷一脸 ， 心头一万匹草泥马汹涌狂奔……表紧张~瑞萦传媒——一家提供专业的线上线上数字化营销服务的公司——为你整理这份历经数次检验的品牌推广方案 ， 包你家领导满意 。 框架已就位 ， 把你的idea填入就OK！
一、企业外部环境分析
——告知领导外界有什么 ， 详见下表：
文章插图
二、企业内部环境分析
——自身存在哪些优势和不足 ， 有无实力支撑品牌成立并推广 。 可以从企业内部管理分析、市场营销能力分析、企业财务分析和其它内部因素分析几个方面进行 。
三、品牌策划与定位
1、品牌名称 。 品牌名简单易记 ， slogan可对企业的品牌定位、经营理念及企业文化进行诠释 。
2、视觉识别 。 选定颜色、形状、包装等 ， 需与产品和公司的整体形象契合 。 视觉符号以商标为基础而形成 ， 主要包括logo、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等 。 包装方面 ， 需调查并分析消费者的心理 ， 色调可抓人眼球 。
3、确立品牌核心竞争力 。 技术？价格？服务？……
4、品牌定位：
1）目标消费者定位 。 根据产品或服务的性质进行划分 ， 按年龄层？收入？学历？……
2）发展目标规划
①长远目标 。 以三年或者五年为周期 ， 确定接下来的品牌发展路径 。
②短期目标 。 打响知名度？提升销量？……
【教你写品牌推广方案的4个技巧 品牌推广方案该怎么写？】5、价格定位 。 与同品类产品的价格对比 ， 综合考量目标用户的收入及消费水平 。
四、品牌推广策略
品牌推广有两个重要任务：一是树立良好的企业和产品形象 ， 提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去 。 因此在推广前需确定受众 ， 再依次制定广告策略 。
1、推广形象定位
2、目标消费群定位
3、广告策略与形式
可分为线上和线下两种 ， 或按形式分为硬性广告、主题活动及联合促销三种 。 在制定时 ， 建议参考不同的品牌所处的不同时期进行选定 。
品牌导入期：广告要宣传要连续 ， 以打动持漠视态度的顾客群 。
品牌成长期：这一阶段需跟进市场表现及顾客的反馈信息 ， 审视目标市场的定位是否过宽、过窄 ， 是否留有空白等 。 在这一阶段 ， 竞争对手开始出手压制了 ， 需写明大致的应对方案 。
品牌全盛期：这一阶段的推广策略是放大优势 ， 修补劣势 。 做到投其所好、扬长避短和笼络人心 ， 进一步巩固受众的品牌忠诚度 。
品牌衰退期：绝大多数品牌走向衰落 ， 往往是由危机引起的 ， 因此危机公关是挽救品牌颓势的主要工作 。
推荐阅读
- 分享品牌推广的2大方式 品牌推广的方式有哪些？
- 教你如何自己安装倒车影像 倒车影像安装教程
- 分享做品牌推广的4个步骤 品牌推广该如何做？
- 教你做企业品牌营销策划的4个技巧 企业品牌营销策划该怎么做？
- 教你做vi设计的5个技巧 VI设计该怎么做？
- 粒粒香同类词语 粒粒香照样子写词语
- 教你选择vi设计字体的5个技巧 VI设计字体该如何选择？
- 教你建立品牌战略的10个步骤 品牌战略该如何建立？
- 妇女节教你画美丽的花束
- 春节作文怎么写？ 写春节的作文