从杰克琼斯、七匹狼到耐克、优衣库，你都追过啥品牌？天猫杰克琼斯是正品吗( 二 ) _资源

同年，韩剧《来自星星的你》火了，“国民女神”钱宋轶的衣服、鞋子甚至墨镜都在淘宝天猫爆了。com 。韩艺社首次签约钱宋轶的扮演者。那一年，天猫双11和汉都一社抢占了女装品类销量第一的位置。
这种火热的势头持续到2015年。
在今年的榜单中，优衣库女装销量排名第一，汉都艺社排名第二，欧诗丽和ONLY排名前五；这是杰克·琼斯最后一次在男装中排名第二，然后被蓝海豪斯和太平鸟超越。七狼在服装类屡败屡败，却成为包包和皮具的冠军。
与2014年相比，天猫双11榜单的变化看似不大，但却隐藏着另一个阶段的伏笔。
不能卖的跑鞋和不能报的马拉松
“耐克曾经拍摄过全民健身活动，发现人们穿着白色胶鞋、皮鞋和普通工装裤。这让美国同事有点担心。中国人不跑怎么推广跑鞋？”
在回忆品牌进入中国时，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董伟这样说道。
事情总是那么出人意料。
2019年，李博早早报名参加杭州马拉松，成为“双金”赛事。不幸的是，他在选举中失败了。后来他了解到半程马拉松报名人数为59739人，最终成功率只有16.7% 。数据显示，连续五年报名杭州马拉松的人数为5986人。无论是报名总人数还是连续参赛人数，都在增加。

文章插图

只是在海面上流动的浮冰。冰山之下，其实是健康理念的渗透和全面健身的涌动。
2016年天猫双11，耐克超越优衣库，成为服装类第一，所有类第五。阿迪达斯在服装类别中排名第三，在整个类别中排名第15 。
在前三大类服装中，运动类占了两个，时尚的文化理念不言而喻。
2017年，巴黎世家发布了老爹鞋，售价高达795美元，约合人民币5303元，备受追捧。
它指明了流行的方向，也让休闲运动风成为主流。
今年的老爹鞋也走在了潮流的前列。改进后科技感更足，鞋底形状多样，厚实夸张。

文章插图

在2017年和2018年的天猫双11中，耐克始终保持着服饰品类第一、所有品类第五的记录，优衣库紧随其后。虽然阿迪达斯在服饰品类上依然排名第三，但已经冲到了整个品类的第八位，进步明显。
天猫时尚潮流研究中心的专家也认为，运动休闲爆发的背后有两点:由压力转化而来的轻松健康的生活态度，其中之一；场景精致，无论生意有多精致，人们都要承认自己有不同的穿衣需求。人们开始关注创业网络，搭建自己的穿衣场景。其次。
运动装已经成为一种毫不费力的时尚，耐克、阿迪达斯等品牌通过电商洞察到了消费者的最新喜好，也因为市场的下沉而打开了新的增长点。