从杰克琼斯、七匹狼到耐克、优衣库，你都追过啥品牌？天猫杰克琼斯是正品吗 _资源

2019年天猫双11总成交额为2684亿元。最终榜单中，10亿元以上的品牌有15个，其中服装品牌有4个，分别是耐克、阿迪达斯、优衣库、南麂人。
超过10亿是什么概念？
按这些品牌产品的平均价格计算，当天24小时销量超过百万件。
从2009年到2019年，在这十一年里，天猫双11服装销量排行榜的排名几经变化，从杰克·琼斯、真维斯、七匹狼，到耐克、阿迪达斯、优衣库。

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时尚服饰变化的背后是时代心境和社会文化的变化。
一个杰克·琼斯可以得瑟一年。2009年，一场流星雨席卷全国。
大二学生刘一民记得，郑爽饰演的女主角站在米邦威的店里试穿衣服时说:“端木带我去拜访了米邦威，挑了很多衣服和鞋子。站在镜子前，我甚至不知道里面的女孩是谁……”
美邦靠着“不走寻常路”达到了巅峰，偏爱韩国的马森也随着韩剧的流行深入年轻人的内心。
但那一年，最罕见的是杰克·琼斯。
【从杰克琼斯、七匹狼到耐克、优衣库，你都追过啥品牌？天猫杰克琼斯是正品吗】

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当时，刘一民的表弟正在南部省会城市的一所高中学习。根据他的说法，班里谁有马森和米邦威，谁就会不一样。如果有一个杰克·琼斯，他可以得瑟一年。
为了赚钱，刘一民做了兼职后，送给他的表弟一个杰克·琼斯。至今她还在嘲笑他:“我经常故意暴露衣服的品牌，怕别人不知道。”
事实上，这个以欧美风格为主的丹麦品牌，自2000年进入中国以来，已经沉寂了一段时间。几年后，中国人逐渐接受了欧美时尚服装，杰克·琼斯想尽办法接近中国市场。碰撞之后，火花终于出来了。
2009年，杰克·琼斯做了两件重要的事情:在淘宝开店，几个月后加入淘宝商城的双11 。这是第一个双11，只有27个品牌参与。杰克·琼斯赢得了冠军，每天卖出500万元。对于痴迷于拥有一双J装的年轻人来说，五折的诱惑太大了。

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从2009年到2013年，美邦和马森都是走上走下，但杰克·琼斯一路骑着双十一的翅膀。过去五年，在天猫双11中，杰克·琼斯一直占据创业服装品类前三、前二。com 。
也有很多品牌与之争夺宝座。销量较快的是骆驼、七匹狼等男装，以及在淘宝成长起来的因曼、熟女等女装品牌。前者代表时尚，后者代表个性。
2012年天猫双11，Camel成为首个销售额突破1亿元的服装品牌。2013年双11，七匹狼1.8万件轻薄多彩羽绒服成为爆款，当天销量仅次于杰克·琼斯排名第二。
因曼的冷漠和民族风格极具个性。天猫双11大推，两者销量均位列2012年女装前十，2013年女装前五，其中因曼获得第一名。这一时期，风格鲜明的女装品牌受到追捧，少数民族的性冷淡和民族风格也成为潮流。
“易穿”才是王道。2014年，刘一民研究生毕业时，服装行业处于两个极端。一方面是国产品牌深陷泥潭，另一方面是快时尚的围攻和韩流的回潮。
今年，快时尚在中国大陆遍地开花。优衣库开了86家新店，H&M开了60家新店，GAP开了23家新店，ZARA开了12家新店。
要理解为什么快时尚能逆势而上，首先要了解它的特点。
快时尚就是“快+时尚”，品牌会以最快的速度卖出当季最新的设计风格。21世纪初进入中国后，由于产品迭代丰富，价格只有大品牌的零头，他们成功打开了市场。

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但其中，最受欢迎的是最不典型的优衣库。不典型是因为不像其他品牌那样紧跟时尚潮流。它的衣服大部分都是基础款，乍一看很朴素，但是有“简约和舒适”两个特质。
2014年天猫双11，仅优衣库女装销量就突破2亿，男装、女装、童装在服装品类中排名第一。
双11的爆发在意料之中。
早在之前，刘一民就发现，无论身边的男性朋友还是女性朋友，无论来自哪个城市，去往哪个城市，都不缺穿优衣库的人。
当她第一次进入工作场所时，她仍然穿着整洁的衣服。然而不到一年，她就成为了优衣库的粉丝之一，买了三四件。
“衣服，好穿才是王道。不是我迷恋这个品牌，而是价格还行，配套方便，没什么问题。”刘一民说。
优衣库崛起的背后，是其“没钱的人觉得便宜，有钱的人觉得低”的成功品牌定位。同时，越来越多的人喜欢低调舒适的生活方式和亲肤自然的面料。越来越多的人开始接受自己，而不是通过衣服来展示自己。