包装方面 ， 农夫山泉曾被称为“被卖水耽误的设计公司” ， 这一次的包装更是别出心裁 。通过包装上透明设计的动物 ， 可以窥见长白山的风景 ， 这是动物们眼中的“长白雪” ， 是一个极其个性化和高级审美的包装设计 。
其上有东北虎、花栗鼠、松雀鹰、中华秋沙鸭4种生活在长白山的珍稀野生动物 。除了美感以外 ， 农夫山泉也希望通过这样的包装设计 ， 唤醒人们保护自然、尊重自然的意识 。
瓶身上的四个数字：58、1588、240、1000也各有深意 。农夫山泉表示 ， 这四个数字中前三个代表了长白山地区生存的58种国家重点保护动物 ， 1588种已知野生动物 ， 240种野生鸟类 ， 而中华秋沙鸭插画上1000字样 ， 意味着这种第三纪冰川期留下的珍稀物种 ， 如今仅剩不到1000只 ， 秋沙鸭因此也被称为“鸟中大熊猫” 。
多重属性叠加 ， 让消费者在购买长白雪时 ， 不仅仅是获得一款包装精美、品质绝佳的矿泉水产品 ， 更是做自然生态和生命的共情者 ， 也让长白雪这一产品拥有了基于产地的差异化定位 。只有消费真正认可其价值 ， 产品的价格才能得到支撑 ， 要知道 ， 价格是果 ， 价值才是因 。
-03-布局新价位段 ， 长白雪的天时地利据了解 ， 农夫山泉早在2008年就完成了水源地的勘探发掘 ， 2015年就具备了生产条件 ， 但直到2021年才正式推出这么一款超级新品 。实际上笔者也认为 ， 农夫山泉对此早有准备 ， 毕竟早在2016年G20峰会上 ， 用来招待各国来宾的就是农夫山泉精致典雅的玻璃装矿泉水 。
话说回来 ， 那农夫山泉推3元价位段新品 ， 为何要等到今年？
据一位水研究专家介绍 ， “事实上 ， 我国食品安全标准体系中 ， 由于某些矿泉水矿物质含量会很高 ， 矿泉水一直被作为食品饮料管理 。作为家庭做饭、煲汤、煮茶的用水 ， 含适量天然矿物质的天然水无疑是更适合的 。而矿物元素含量特别高的矿泉水外出时即饮没有问题 ， 但长期生活饮用可能还是天然水或者矿物元素含量适宜的矿泉水更加理想 。”
也就是说 ， 长期家庭生活饮用时 ， 矿泉水如果矿物元素含量过高 ， 反而不太合适 。作为“水王”的农夫山泉不可能不清楚这一点 ， 但大多消费者对此并不清楚 ， 在终端又有品牌商声音在说“天然水不如矿泉水” 。
既然如此 ， 农夫山泉就正式上市了这一款“长白雪” ， 让市场和消费者来检验到底什么是真正优秀的矿泉水 ， 用来满足消费者在天然水之外的消费需求 。毕竟 ， 在中国做水 ， 作为“水王”的农夫山泉 ， 实力是有目共睹的 。
随着消费者对矿泉水的认知逐步提升 ， 消费场景的不断细分也是大势所趋 。消费升级带来对品质的更高要求 ， 人们在选择高品质的天然矿泉水时 ， 不再只是单一的矿物成分含量指标 ， 还在追求良好的水质口感和高端的品质内涵 。
在今天 ， 饮用水市场仍然在不断扩大 ， 数据显示 ， 我国包装饮用水市场总量接近2000亿元 ， 并以年均8.5%的增速增长 。农夫山泉2020年度财报中也显示 ， 包装饮用水收入占到农夫山泉2020年总收入的61.0% ， 相比2019年的59.7%进一步增加 。
【农夫山泉怎么样(农夫山泉口感)】时代发展的风口 ， 新消费群体不断扩大的需求 ， 得天独厚生态系统下的水源优势 ， 农夫山泉长白雪已经占据了天时地利 ， 加上本身强大的品牌背书和渠道力 ， 3元水时代的农夫山泉 ， 值得期待！
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