秋季奶茶是什么梗(第一杯秋季奶茶是什么意思)
今年初秋八月七日，“秋季第一杯奶茶”的梗又来了 。
微博热搜的这个话题其实并不新鲜 。据中新社报道，2020年12月4日，“秋天的第一杯奶茶”入选国家语言资源监测研究中心发布的2020年十大流行语，意为秋天来临时，情侣、朋友或家人以邀请奶茶的名义发红包表达亲密，金额多为52.0元，谐音“我爱你” 。
【秋天第一杯奶茶什么意思 秋天奶茶什么梗】不过，和去年相比，今年这个话题的表现有所不同 。
秋天喊奶茶就更早了，虽然全国大部分地区还是很热——开始时间从秋分变成了立秋，提前了一个多月 。不同于去年衍生出的大量表情包和网络段子，今年我们更多的是直接参与分享真实的奶茶或者奶茶红包 。
恰逢东京奥运会，在奥运明星的助推下，这个话题一路走红 。8月7日，跳水运动员陈在微博晒出郭晶晶做的第一杯秋季奶茶，相关热搜词条微博阅读量超千万 。蹦床选手何也晒出了微博，喝着秋天的第一杯奶茶，看着花样游泳比赛的照片 。
作为一个被关注的话题，“秋天的第一杯奶茶”也为茶的品牌营销提供了契机 。在去年之前讨论的基础上，今年一些品牌甚至提前为此做了准备 。
8月7日，冰雪城官方微博就此话题连发三条相关推文 。早上7点，以“秋天的第一杯奶茶”为题，发出了“下次你想邀请谁喝秋天的第一杯奶茶” 。当天中午12点，微博里又发起了一个活动:“转发@你关心的人，王雪送一桶奶茶”，下午17点，特别做了“秋天第一杯奶茶”的主题 。
古茶茶邀请水果茶系列代言人张若楠担任杭州滨江天街店店长一天，为粉丝制作“秋季第一杯奶茶” 。CoCo Duke、怡和堂等品牌也发布了以#秋天的第一杯奶茶#为主题的微博 。
此外，线下门店在备货和排产方面也做了安排 。
上海茶叶品牌北外滩twoclock来福士店的运营经理告诉界面新闻，8月7日店里的库存是平时的两倍，工作人员安排了定时轮班 。结果新店当天就破了300单，达到开业一个多月以来的峰值 。
当天，不少奶茶店出现“爆单”，不少店铺甚至“看不下去了” 。我甚至在微博里为门店订单爆炸导致订单发货时间延长向消费者道歉 。
新闻界面从武汉某茶叶品牌柠檬王子品牌部工作人员处了解到，现阶段受疫情影响较小的光谷1号店也发生了爆炸，店长起初并不了解情况 。品牌设计师林一月告诉界面新闻，后来部门开会检讨此事，说明年要提前做好相应准备 。
对于品牌营销来说，时间就是热度，成功预测热点可以大大提高走出圈子的几率 。"这个话题应该被茶叶品牌列入营销日程."马骁宋战略营销顾问王阳认为，秋天的第一杯奶茶类似于过年的饺子，在特定的时间段里会逐渐成为一种仪式 。
据汪洋向界面新闻分析，“秋天的第一杯奶茶”并不是某个品牌发起的，也不是专门针对某个品牌的，所以覆盖面足够广，参与门槛也相对较低，商家和消费者都可以借此话题建立关系，获得各自的需求 。“消费者分享‘秋天的第一杯奶茶’是为了获得认同和关注等 。第二商家提供产品，为消费者表达这些情感需求，并在这个过程中实现品牌传播 。”汪洋解释道 。
近年来，茶叶品牌发展迅速，势头迅猛 。但目前国家层面只有“秋天的第一杯奶茶”作为与之相关的话题 。甚至有建议在这个时机设立“奶茶节”，比如“双十一”消费节，商家在每年的固定时间段引导用户自发产生消费 。
但在汪洋看来，至于是否叫“奶茶节”，没必要特别纠结，因为已经是奶茶节的一个“节日”了 。“过去这些年，这么多行业里，只有奶茶行业有这样的梗，这是行业的运气 。品牌要做的其实是保持清醒的头脑，在日常生活中努力，提高产品力和品牌力 。”
两年的持续追求，在一定程度上证明了“秋天的第一杯奶茶”值得营销人员的重视 。
“既然秋天需要一杯奶茶，那么冬天、春天、夏天有没有空的奶茶房？”汪洋认为，在消费者仪式感逐渐升级的今天，营销其实就是帮助消费者传达需求、表明态度的过程 。所以，如果茶品牌意识到这样一个已经有参与基础的话题，不妨抓住它 。“如果从行业的角度考虑，或许还有品牌集体发起的机会 。”
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