提升学历是考研的主要动因，占比52% 。报考瞄准重点院校，多数考生存在跨学校、跨地区报考情况，但对专业选择较为谨慎 。
《白皮书》显示，用户更加偏好线上与线下结合的OMO授课模式，且英语科目、强化班为培训刚需 。时间有限、圈定复习重点和押题是备考生的主要痛点 。
在考研群体日益扩大的同时，用户需求也在发生快速变化 。
据易观分析调研问卷显示，21岁及以下的考研用户占比达到42%，“00后”作为互联网原住民正逐渐成为考研主体 。
B站学习、互联网自习室等新形态的出现，以及罗翔老师的走红都显现出新生代用户在信息接收与获取方式、信息需求程度等方面的个性化 。
这些需求变化主要体现在以下三个方面：
首先，从单纯上课到综合服务需求 。考研用户需求范畴不断扩大，过去主要以上课接受辅导为主，但在对考研相关信息的渴求下，用户需要包括院校信息、试题、复习方法甚至心理辅导在内的综合性服务 。
其次，从大班授课到个性化小班服务需求 。过去考研辅导以大班授课为主，当前考研用户对考研辅导需求要求更高，对基于个人特点量身打造的个性化服务需求日益旺盛 。
【考研哪个机构比较好(考研机构靠谱吗)】第三，用户触达场景多元化，时间前置 。在当前用户触媒碎片化背景下，考研企业品牌信息从多渠道同时触达用户，信息繁杂难辨，考研教育机构需要提前布局，传递品牌，在用户心中建立印象，抢占市场 。
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