在荷兰合作银行公布的2019年“全球乳业20强企业排行榜”中,伊利以112亿美元排第8,比2018年的排名上升了1位 。
伊利最早是在2014年进入榜单前10,那时的伊利,全年营收是76亿美元 。5年过去,伊利营收有非常不错的增长 。而榜单的前五变化并不大,雀巢甚至出现了负增长 。
伊利在全球乳品也中的地位这些年,全球乳品巨头都是通过并购在重新布局全球市场,谁的资金实力雄厚,谁能抢占优质奶源,谁能加速新兴市场布局,谁就是未来的赢家吧 。
伊利不例外,在收购中国圣牧宣告终止后,伊利2018年在泰国收购了一家泰国本部最大的冰激凌企业,正式打入东南亚市场,而2019年年初,又正式完成了对新西兰第二大乳品企业Westland的收购 。
位居第8的伊利已经算得上全球乳业公司中的佼佼者 。但是,从2014年的榜单到2019年的榜单,也能看出,市场的蛋糕就那么大,越往上竞争会越激烈 。伊利要想成为前三,并不容易,也还有很大的差距 。
榜单第一名雀巢,2108年营收243亿美元,是伊利的2倍规模,不过,雀巢最主要的收入来源是婴幼儿营养产品,不是乳品和冰激凌 。
【伊利完成收购新西兰第二大乳业合作社,伊利能否成长为世界级的乳业巨头?】榜单第二名法国的Lactalis,被中国消费者熟知的喜丽雅奶粉是它旗下的子品牌 。Lactalis通过大举收购,踏足中东、非洲、南美、亚洲,可以说是全球范围全面开发,2019年,也仍还有多起收购在准备中 。2018年,Lactalis与雀巢的差距已经在缩小,2019年会不会超越雀巢还有待验证 。
榜单排名第三的达能,也是中国消费者熟悉的产品,2018年实现营收180亿美元 。在2018年达能也完成了对雅士利新西兰乳业49%股权的收购 。
从报表数据看伊利的业绩表现1、利润情况 。
根据伊利披露的2018年年报,最主要的收入来源液体乳,占总营业收入的80%以上 。从市场分布来看,液体乳业务又是市场竞争最激烈,毛利率最低的 。年报显示,液体乳平均毛利率只有35.21%,远低于奶粉及奶制品的54.78% 。
而从@英为财经网站显示的雀巢财务来看,整体平均毛利率将近在50%,远高于伊利平均37.84% 。而且,雀巢2018年的年报数据显示,在优化了产品结构后,在中华区的销售获得了5%的增长(这个数据并非全是乳制品) 。
这也说明,虽然伊利的营业收入已经获得了很好的增长,但利润表现还有很大空间 。伊利加大了在有机酸奶的布局和投入,也是想通过差异化竞争,扩大盈利能力吧 。2017年,伊利也有意购买达能旗下的美国有机酸奶公司,虽然最后失之交臂,却也说明了伊利布局酸奶市场的决心 。
而且,受国外奶粉品牌的冲击,伊利奶粉的市场份额并不突出,已经远低于2012年的12%市场,也就意味着,奶粉这一产品面临较大的竞争压力 。
2、全球化步伐 。
2018年,伊利实现了营收16.89%的增长,明显增长强劲 。但是,排行榜前三的乳品巨头,最大的特点是拥有全球的消费市场,而伊利最主要的市场还是在中国 。虽然放开二胎政策对中国乳品需求有一定的刺激作用,但整体来看,快速增长的阶段已经过去,未来,是行业内公司对市场份额的争夺 。依赖并购重组扩大市场稳固垄断地位,借助产品创新赢得新的消费者,通过广告轰炸保住市场份额,大概会成为竞争的常态 。未来会有强劲增长的可能是东南亚、非洲这类还有人口增长优势的新兴市场 。
目前来看,伊利还只刚开始布局,并没有真正走出去 。
2018年的财报数据中,没有单独披露海外业务,但从分地区收入数据看,海外市场的占比应该还是很少 。
中国企业的海外并购之路,走得并不那么顺利,很多公司最后是以失败告终 。一方面源于对海外环境的不熟悉,另一方面也源自于管理文化差异 。这次伊利并购的威士兰乳业,作价约11亿元人民币,而该公司2017年利润预计在700万左右(@野火财经数据),有较高的溢价 。
伊利未来能不能借并购成功走出去中国市场,在新市场获得不错的业务,还需要拭目以待吧,或许等半年报公布,可以窥得一些蛛丝马迹 。
2018年,伊利在广告营销的投入并不低,大约有109.55亿,占总收入的14%,远比2017年要高,可以说,增长是用钱砸出来的市场 。那么,在新兴市场的投入,是不是会更大,会对利润产生多大的影响?这很不好判断 。
整体来说,伊利股份已经是中国乳制品行业的佼佼者,但相比国外巨头相比,伊利在全球的竞争力可能还是要差一些,离全球巨头还是有一段路要走吧 。
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