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（三）移动互联网冲垮了行业的围墙，社交软件进击
在线婚恋网站在PC网站为主流的年代，发展还是比较好的 。进入移动互联网时代后，比如陌陌、探探和soul等很受年轻人欢迎，这些平台的定位是交友，但同时也存在恋爱的潜在可能性，很能迎合90后和00后的喜好 。比如成立于2014年的探探，上线6年宣称全球用户数已超过3亿，其中90后用户占比接近80%，比百合网和世纪佳缘这两家老牌婚恋交友网站合并后的3亿人要多 。
在面对如此严峻的经营问题的情况下，婚恋网站不是没有想过转型 。
近年以来，主流婚恋网站进行过如下两个方向转型：
1、向线下延伸，做线下门店，增强体验获客
为了找寻出路，世纪佳缘为首的婚恋平台纷纷把触角伸到了线下高净值客群，运营模式由轻到重，运营成本节节攀升，这又反过来作用于业绩与考核压力，正因为这样的大环境，这些红娘们愈发不择手段逼会员开单，加速了平台与用户的纠纷 。
大力拓展线下店就意味着婚恋交友网站的商业模式由轻变重，成本也会大幅增加，经营压力也会增加 。同时，各种线下运营的弊端问题也显现出来，比如用户体验差、线下红娘销售诱导消费、霸王条款、合同纠纷、甚至是形成灰色产业链，而且还出现了“杀猪盘” 。
结果是：催生了线下门店乱象，和无数的投诉、丑闻 。
2、做产业延伸，将触角伸向40000亿的婚庆上下游产业
目前，处于产业上游的中国婚介产业年产值只有50亿-80亿元之间，而根据权威调研公司的计算，下游的婚庆市场产业规模大约有6000亿元 。在线婚恋网站如果涉及到整个婚庆、喜宴、摄影、婚恋、母婴等婚恋全产业，这一数字则成几何倍数的增长，甚至达到万亿规模，这对婚恋网来说绝对是一块非常巨大的利益蛋糕 。百合网早在2017年就已经确定了“向婚庆、摄影、地产等领域转型” 。并围绕婚恋交友、婚礼服务、金融服务、房产服务等各个与婚恋产业链相关领域投资领域涉及线下店、婚礼、金融、地产、影视甚至占卜等领域 。
遗憾的是，目前从营收来看，成效并不大，看在眼里，吃不到嘴里 。
至于原因分析，我认为---婚恋网本身还是一种弱连接，这种脆弱的用户关系，不足以使用户产生关联产品的信任购买，且近些年婚恋网的口碑不佳，更让关联销售变得比较艰难 。
今天，新新一代年轻人的交友观、恋爱观、婚姻观都发生了明显改变，早已经不是近20年前的用户需求 。这背后是因为年轻人有了丰富多彩的社交生活，婚恋网站的需要被大大降低了 。根据报道，现在的年轻人喜欢尝新，比如直播相亲、一日男友、盲盒男友等，声音社交、图片社交等方式也赢得了年轻人青睐 。于是，在泥潭里挣扎的在线婚恋网站，至今还是没有看到出路在哪里 。
---人为财死，鸟为食亡 。为了盈利的冲动，在线婚恋网站突破了道德的底线，其作为令人不齿，目前的吃法太难看，正在走向社会性死亡和慢性消亡 。
【世纪佳缘登录我的佳缘我的佳缘】悲乎哀哉，默哀在移动互联网时代，逐渐离我们远去的在线婚恋网站 。
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