多恩达盐酸米托蒽醌脂质体朵恩 _生活百科

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近年来，伴随新生代消费者的崛起，各大奶粉品牌的博弈愈加激烈。在僧多粥少的竞争下，品牌不断丰富营销模式来全维度抢占消费者对品牌的认知。诸如品牌IP形象的塑造，这两年在奶粉市场十分盛行，以羊奶粉为例，布局的企业还真不少，并且各有特色。

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新生代母婴人群追求品质
乐于尝新与分享
在信息化高度发展的时代下，奶粉市场透明度越来越高，利用信息差赚钱的阶段已成过去时，这就对品牌在产品、营销、服务、获客等方面提出了更高的要求。
尼尔森数据调研显示，新生代母婴人群追求品质，乐于尝试与分享。有的消费者更倾向于选择那些知名品牌，哪怕为此多付钱；有的消费者喜欢比较潮、新鲜的品牌，无所谓是不是大牌或者老牌；有的喜欢不断尝试，积极接纳新事物……

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确实，很多新生代消费者爱潮流、重颜值、喜鬼畜、年轻化的一代，品牌需要通过多维度、多形式的手段去抢占消费者心智。尤其是在品牌效应凸显的奶粉市场，如何让自己成为消费者心中的品牌？通过品牌IP形象与消费者形成情感连接成了不少品牌的选择。

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澳优携手“澳小优”
塑造差异化品牌
比如澳优，今年进博会上，澳优首发全球IP形象“澳小优” 。据了解，“澳小优”是一名来自AU1717星球，喜欢喝neinei，爱好太空旅行且有洁癖的高智商星仔，其首次亮相进博会，赋予澳优品牌新活力、新价值！无疑，”澳小优“温暖、阳光、活泼、积极、向上的形象与澳优的企业形象不谋而合，很好地帮助了澳优打造自己的品牌化，也比较容易与年轻化消费者产生情感互动。

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宜品牵手喜羊羊
加速品牌塑造
比如宜品，今年5月，宜品拿下了喜羊羊卡通IP联合授权，喜羊羊IP主要运用在宜品羊奶粉的宣传上，《喜羊羊与灰太狼》作为众多儿童喜欢的动画片，喜羊羊IP在消费者群体中具有极高的认知度、热度和关注度，且喜羊羊聪明、机智、善良、热心等形象也更好地展现出宜品羊奶粉的品牌塑造。笔者认为，宜品牵手喜羊羊IP，体现了宜品在品牌塑造上的创新性。

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和氏推出和优优
增添品牌新活力
比如和氏，和氏推出和氏IP形象——和优优，和优优采用拟人化的设计，山羊角表现出和氏奶山羊的特征，圆脸和炯炯有神的大眼睛突出健康营养，头顶皇冠寓意新鲜承诺，且可以根据不同的场景，有多种造型，突出品牌趣味性和丰富性。和优优不仅应用于和氏澳贝佳新罐体上，还在线下市场中与母婴店完美融合，进一步加深消费者对和氏的印象。

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朵恩打造”小羊朵恩和爸爸“IP
拉近与消费者关系
比如朵恩，今年10月，朵恩智高儿童成长羊奶粉以“小羊朵恩和爸爸”作为IP形象，让消费者自然而然地联系到自身，小羊朵恩带着博士帽开心地坐在爸爸的肩膀上，爸爸也是笑眯眯的，从情感角度拉近了与消费者的关系。同时小羊朵恩坐在爸爸的肩膀上，手指天空，寓意着期望宝宝长得更好，带着博士帽也寓意着希望宝宝聪明成长，表达出广大消费者的心声。