在选择直通车推广时 ， 不仅要选择合适的关键词 ， 还要针对不同的关键词设置不同的运营策略 。最近部分淘宝商家在设置直通车词时选择了精确匹配或者广泛匹配 ， 那么为什么直通车需要精确匹配呢？
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精确匹配：买家搜索的关键词和淘宝卖家设置的词意思是差不多的 ， 基本是同意词 ， 只有这样搜索 ， 推广宝贝才有机会展现;举个例子 ， 比如“汽车坐垫”关键词 ， 如果是精准匹配 ， 那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字 ， 并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现 。
那在什么样的情况下要开精准匹配?有下面这5种情况 。
1. 你在测图或测款时 ， 一定是要开广泛的 。
2. 你在做质量得分时 ， 你要开的是精准匹配 。
3. 你在冲销量时 ， 开广泛匹配 。
4. 你在做投入产出比时 ， 要开的是精准匹配 。
5. 低价引流时 ， 你需要开广泛匹配 。
一般通过精确匹配进来的客户 ， 成交率更高 。因为这些人清楚知道自己想要什么 。不过广泛匹配也有它的好处 ， 就是展现量可能更多一点 ， 能吸引更多人进店铺来 ， 不过就是转化率相对低一点 ， 不过这也跟你的详情页有很大关系 。
【直通车开精准还是广泛 直通车的精准匹配和广泛匹配有什么区别】如果是新上的宝贝开始推广 ， 因为开始没有流量 ， 加上计划的权重低 ， 根本就什么什么访客 ， 那你说要转化 ， 要转化 ， 连流量都没有谈何转化的 。
当然对于很多搜索量超级大的类目来说 ， 例如服装类目 ， 那完全是可以全部用精准匹配掉的 ， 但是如果你真的要追求广告成本最低话 ， 那就尽量用广泛 ， 因为精准有时候真的让你获取不到流量 ， 你不得不去拉高出价 ， 才能获得更多的访客 ， 这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维 ， 这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!
所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝 ， 一个用广泛一个用精准测试下 ， 然后根据roi ， 点击率 ， 展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式 。
大家在操作淘宝直通车时候需要关注一个点 ， 不要亏钱 ， 所以亲们可以根据自己的实际情况 ， 今天选词 ， 不管是精准关键词还是广泛词 ， 只要可以带来转化 ， 都是好词 ， 俗话说黑猫白猫 ， 抓到老鼠就是好猫 。
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