时间回到2011年8月，库克正式接棒乔布斯，成为了为苹果新任CEO 。上任第一年，库克第一次在苹果发布会上正式亮相，穿着板正的衬衫、一页页地讲解着 PPT 。即便他嘴上说着“我很兴奋”，但每个人都感受到他与乔布斯的不同：库克身上没有乔布斯那样让人挪不开眼的魅力 。
“认为没有了乔布斯，苹果的神话或将终结” 。带着这样的质疑声，库克开启了他的时代：
乔布斯离世后，苹果手机经历了短暂的低迷期 。直到2014年，库克带领团队推出了iPhone6系列产品，才渐渐挽回苹果在消费者心中的形象 。因iPhone6在外观上与之前苹果系列手机区别较大，大屏幕+薄机身深受消费者喜爱，成为了苹果手机史上最畅销的产品 。
此后，库克还通过Apple Watch、 AirPods等新品类产品，扩宽苹果版图 。他更是出其不意地开始做起了“服务”的生意，比如Apple Pay，Apple Car等服务型的产品，还有Music这样的月服务型的产品，将苹果的用户，慢慢变成了订阅用户，按月付费，增加了粘性 。
然而，苹果不断丰富的产品线依旧难以满足“果粉”的期待：“乔布斯，才是苹果的支柱；库克，只会升级外观”“创新不咋地，但是一个成功的商人 。”但苹果公司却依旧延续着它的神话：十年前，苹果的市值还不到4000亿美元，但在那之后，苹果成为总市值最快达到1万亿美元、2万亿美元的美国企业 。
近期，受“苹果税”影响，苹果股价大幅跳水 。当地时间9月10日，美国加州法院一纸禁令，要求苹果不许限制App开发商将用户引导至第三方支付系统 。随后，苹果股价盘中大幅跳水，截至收盘下跌3.31%，报148.97美元 。当日总市值蒸发约843亿美元，约合人民币5432亿元 。即便如此，这个公司的市值仍然高达2.45万亿美元（约合人民币15.7万亿元），是这个星球上市值最高的公司 。
除了市值飞涨，苹果还成了名副其实的“印钞机” 。2011年第三财季，苹果公布的营收为285.7亿美元 。2021年的第三财季，苹果报告了814亿美元的销售额，几乎是之前的三倍 。而截至2021年6月，苹果每秒平均可赚1万美元，其中3600美元是纯利润 。
直接、清晰的数字总结了库克的过往十年的成绩 。在外人看来，库克总是缺少创新和热血，更像是一个只在乎利益的商人，但他确实创造了属于自己的时代 。如今，在苹果工作了十年的库克，也开始考虑退休事宜 。
今年4月，库克在一次采访中被问到，他是否还会在苹果工作十年 。库克回答说：“再过十年？可能不会 。但我可以告诉你，我现在感觉很好，退休依然遥遥无期 。但再过十年是很长的时间，我可能不会再工作十年 。” 。
十年饮冰，难凉热血 。带有商人标签的他仍有一个打造颠覆性产品的野心，而AR眼镜很有可能是库克最后的产品，而不是汽车——后者看起来要更遥远 。他也明白，在硅谷经营一家公司通常是年轻人的游戏，他不会在自己过了巅峰时期之后许久仍停留在这里 。
【苹果iphone8什么时候上市 昨晚 苹果iphone8上市价格多少】库克的职业生涯需要一个完满句号 。而苹果的AR/VR探索已久，最近连字节跳动也开始发力，苹果无疑更希望自己开辟一个虚拟现实的时代 。
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