奶茶店老板表示 ， 景区刚开业时候因为距离西安近 ， 加之周边没有类似的旅游项目 ， 每天客流量非常大 ， 一些小吃店每天有近万元的收入 ， 随着去年白鹿原影视城、白鹿仓景区等开业后 ， 这里的生意一落千丈 ， “每天游客就这么多 ， 大家展示内容又差不多 ， 加上宣传不到位 ， 运营又跟不上 ， 自然就出现问题 。”奶茶店老板举例说 ， 有的小店以前每天收入近万元 ， 现在最少只有几十元 ， “我们卖饮料的情况还好点 ， 夏天天气热 ， 需要饮料的人比较多 ， 现在还能维持现状 。”
“千村一面”且缺乏深度参与性活动
同质化伤害了“白鹿原”文化资源
白鹿原民俗文化村商户经营每况愈下 ， 但距其不远处的簸箕掌村早已关门大吉 。这个曾经以“洋槐林里看云海、移民新村观民俗、女娲湖边来休闲、窑洞土炕拉话话、商业街里品美食”为特色的民俗村 ， 同样因为同质化严重、缺乏文化特色等原因 ， 成为古镇旅游的失败案例 。
采访人员在簸箕掌村看到 ， 连排成片的仿古建筑蔚为壮观 ， 曾经的小吃一条街上 ， 还残留着“榨油坊”“土鸡馆”等招牌 ， 景区路边野草已经有半人多高 ， 景区旁边的儿童游乐场已经废弃很久 ， 景区内除了当地村民外 ， 几乎看不到游客身影 。
【5家乡村旅游项目一哄而上 勺勺乐多少钱一盒】事实上 ， 即便是其他以“白鹿原文化”为主题的民俗小镇景区也存在很多问题 ， 这些景区内尽管也配备了演艺、热气球等时尚元素 ， 有的景区还配上了架子车、石碾盘、织布机等“老物件” ， 还有“白鹿村”“小娥”“黑娃”等白鹿原的文化元素点缀 ， 但因为“千村一面”且缺乏深度参与性的活动 ， 游客体验感不高 ， 被人记住的始终是“小吃” ， 同质化问题俨然成为白鹿原特色小镇最大的硬伤 。
对此 ， 文旅产业运营策划机构专家于世春认为 ， 白鹿原的特色小镇旅游应该依托《白鹿原》小说而来 ， 而不是一味地去模仿古建筑 ， 一窝蜂地做小吃一条街 ， 这样只能让白鹿原只有形没有魂 。
“白鹿原的魂是什么？不仅是地理的象征 ， 还是生于斯长于斯的血肉和灵魂 ， 其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等 。”于世春认为 ， 文化转化成商业形态 ， 需要根据历史文化特点去转化 ， 要从细节入手 ， 不能急功近利 ， 否则同质化是对“白鹿原”文化资源的极大伤害 。
开发乡村旅游既要科学论证规划
还要加强文化内涵建设提升品位
2017年 ， 西安市委十三届四次全会、市政府工作报告 ， 分别提到要认真贯彻落实乡村振兴战略 ， 推动乡村旅游转型升级 。与此同时 ， 我市出台了《关于支持乡村旅游发展的实施意见》等文件 ， 计划用3年时间投放资金4500万元 ， 培养和扶持30个特色旅游名镇（名村）；10个乡村旅游休闲、体验综合体 。全市农村暨扶贫开发工作会议提出 ， 创建15个市级以上生态镇村和10个西安最美乡村 。
乡村旅游成为我市推进乡村振兴战略的重要途径 ， 是实现乡村农业强、农村美、农民富的重要举措 。目前 ， 我市农家乐已达到4500余家 ， 接待游客人数超过4600万人次 ， 旅游餐饮、住宿、购物等消费达到31.7亿元 ， 各项指标居全省前列 。
目前 ， 我市各县区的民俗小镇旅游项目有数十个 ， 除周至水街、长安区上王村、西安小东门永兴坊外 ， 还包括高陵农耕生态园、鄠邑区李家崖、长安区五台镇等 。
在投资繁荣的背后 ， 以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露同质化竞争、文化挖掘深度不够等问题 。采访人员在调查中发现 ， 民俗小镇旅游项目目前主要有以下发展模式：政府主导型 ， 公司运作型（永兴坊、马嵬驿、蒲城重泉古城、安康莲花村） ， 村民自治型（袁家村）等 。
不少业内人士指出 ， 不少景区盲目跟风、项目雷同 ， 热衷“造村” ， 一样的灰色仿古建筑、仿古门头（红灯笼） ， 运营基本为“美食+关中民俗”的单一模式 ， 甚至有的忽视乡村原生态、风土人情 ， 有的地方把原住民迁出 ， 让商家来经营 ， 商业气息浓厚 ， 建筑的城市化与设施的标准化 ， 这些都丢失了乡村的质朴和淳朴的民风 。往往还没来得及分享红利 ， 便因同质化竞争被排挤到市场的边缘 。
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