核心提示2017年 ， 随着电视剧《白鹿原》热播 ， 白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象 。短短数年间 ， 仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了5家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目 ， 分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村 。
这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点 ， 等游客实际体验后却发现 ， 大都是以古建筑为特征 ， 其中许多景区文化元素基本雷同 ， 主营业务都是“陕西小吃” 。由于各景区的白热化竞争以及客源抢夺 ， 白鹿原这个享誉海内外的文化资源 ， 不仅没有发挥应有的文化价值 ， 造成了巨大的商业浪费 ， 亟待相关部门重视 。
偌大的白鹿原民俗村仿古小吃一条街上 ， 商铺大门紧闭 ， 空无一人 。
若不是亲眼看到 ， 市民王晓涛觉得自己仿佛置身于电影里的“鬼城”当中 。偌大的白鹿原民俗村 ， 仿古小吃一条街上 ， 大门紧闭 ， 空无一人 ， 只有路两旁的“凉皮、肉夹馍”等招牌昭示着这里曾经的辉煌 。作为“红极一时”的白鹿原民俗村沦落到如此地步 ， 让很多曾经游玩过的市民想不通 。
日前 ， 采访人员调研走访了白鹿原一些乡村旅游项目后发现 ， 由于同质化严重、缺乏文化特色和能深度参与的活动 ， 加上定位不准 ， 营销手段跟不上 ， “白鹿原”这个金字招牌正逐渐走下神坛 。
白鹿原民俗文化村曾红极一时
如今300余商户处于关门状态
西安向东30多公里白鹿原畔的半坡上 ， 白鹿原民俗文化村就在这个绝佳的“风水宝地”之上 ， 俯瞰脚下 ， 蓝田县城、灞河、山野田园尽收眼底 。作为曾经的陕西省、西安市、蓝田县三级重点建设项目 ， 这里保留了最原始的自然森林公园形态 ， 通过仿古建筑、美食特产、传统技艺表演等形式 ， 打造集生态旅游开发等为一体的综合性旅游度假区 。2016年5月1日 ， 白鹿原民俗村开业当天就接待游客12万人次 ， 曾经红极一时 。
时隔两年 ， 6月28日 ， 采访人员再次来到该景区看到 ， 原先能停放近百辆车的停车场只有寥寥几辆车 ， 景区摆渡车也随意停在路边 ， 车轮上已是锈迹斑斑 ， 看来很久没有开动过 。景区大门口处 ， 一名保安百无聊赖地闲坐着 。
走进景区核心区域的小吃一条街上 ， 更是让人触目惊心：长达百米的小吃街上 ， 两边商铺大门紧闭 ， 一些废弃的商铺内遗留着招牌、废弃灶具、物料 。“好好的一个景区咋变成这个样子 ， 太可惜了！”采访人员采访时 ， 恰好碰见市民王晓涛 ， 他趁休年假专程带家人来游玩 ， 没想到却遭遇了眼前的尴尬 ， “我去年过年时还来玩过 ， 当时街道上卖各种小吃 ， 人多得挤不过去 ， 现在就跟电影里的‘鬼城’一样 ， 真让人想不通” 。
采访人员走访后了解到 ， 目前景区处于升级改造期 ， 新的运营团队已经进驻 ， 目前景区内300多户商户大都处于关门状态 ， 只有十几户还在开门营业 ， 每天来游玩的游客不足千人 。
主打饮食文化被复制
景区独特性大打折扣
为何短短两年时间 ， 景区就发生如此大变化？一位仍在营业的奶茶店老板道出了缘由：“民俗村内以小吃为卖点 ， 除了餐饮 ， 再没啥特色 。”
这样的说法也得到不少游客认同 ， 采访人员在景区步行5公里后发现 ， 景区内尽管有嘉轩茶馆、勺勺客博物馆等白鹿原文化特色体验项目 ， 看到最多的还是来自全国的各种特色小吃、披萨、排骨饭、黄焖鸡、牛肉面、重庆小面等 。
据公开资料显示 ， 白鹿原民俗文化村占地约600亩 ， 总投资2亿元 ， 是一个集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化旅游综合项目 。但实际上 ， 景区最能让游客记住的还是餐饮特色 。随着周边其他类似景区的相继开业 ， 主打饮食文化的民俗景区被复制后 ， 独特性大打折扣 。
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