微信视频号运营怎么做，如何打造私域流量营销闭环？ _生活百科

一、背景
2020年抖音和快手在短视频+直播带货领域激烈角逐时，微信视频号在4月中旬悄然上线。依托于微信10亿日活用户，视频号在短短的一年时间，在短视频领域就逼平抖音快手，打破了短视频领域双强局面，行成三足鼎立之势。

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据相关数据显示，2020年末，国内的移动用户达9.3亿，而全平台的短视频用户达到8.1亿，用户总量即将触顶，短视频平台从用户增量扩张进入存量竞争。而对于视频号而言，背靠微信这种大山，在强社交属性的增持下，短视频用户存量竞争天然占据优势。
对于商家而言，视频号开通直播功能加上微信视频号机构管理平台免费开放，直接成型了私域流量完美闭环。
以视频号为核心、通过视频+直播+商城（小程序），直接将流量转变为商业价值；而微信公众号、个人号、社群等将内容反复触达用户，从而形成内容-社交-商业在微信内部流转闭环，商业潜力凸显。

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如果你在06年错过了淘宝和外贸，08年错过了股市和房市，16年错过了拼多多和短视频，那么在2021年，视频号就不要再次错过。
二、优质内容是视频号成败的决定性因素
视频号有三个显著的优点：
一是视频号可以加公众号链接，对接私域流量，实现微信公域流量与私域流量的融合；
二是视频号直播功能让微信私域流量有显著的变化，短视频+内容增加用户对商家的接触频次，再度拓展社交流量发挥。
三是视频号加入微信生态圈，补足了微信电商板块，行成了完整的商业变现链条。
而想要将上述三个优点发挥出来，就需要在内容上面做着重点。
前端内容引流至关重要：
微信之父张小龙在2021年微信10周年公开课上着重指出：基于微信生态闭环环境，视频号天然具有社交传递优势，而优质内容是视频号获得系统推荐的决定性因素。
BAT中的B如今已被Byte Dance（字节跳动）取代，作为搜索引擎巨头，百度在内容把控方面简直就是反面教科书级别，逾论口诛笔伐，口碑一落千丈。
因此，商家在视频号内容把控方面首先要明确2点：
1、确定视频号用户人群：
明确视频号用户人群，有助于培养定向粉丝，沉淀私域流量池。
建议单个视频号只在一个垂直领域里面深耕；视频号做泛类内容的话，粉丝群属性不集中，沉淀私域流量池较为困难，导致变现难度大。
2、摸准服务人群的痛点、兴趣点、爽点：
视频号想要持续不断的产出内容，就要做到内容标准化和可复制化。这就要摸清用户人群的痛点、兴趣点、爽点，针对性制定内容框架，并解决掉它。
比如说动漫《柯南》，总900多集，每一集的套路基本都是雷同（死人-案件-推理-罪犯伏法）,但用户反而觉得好看。这是因为创作者在有限的内容框架里内，才可以发挥出无限的想象力。
3、内容价值：
确定上面两点后，最后要把控的就是内容价值，主要体现在3个方面，即商家价值、用户价值、平台价值。

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商家做视频号的主要目的是实现商业变现，平台开放给商家的目的是体量保持并继续增长，而用户观看视频内容+直播的目的是消费体验升级。
实现上述内容价值的视频内容，即优质内容。对于商家来说，产出优质内容，收获的是平台流量扶持、用户沉淀入私域流量池，品牌效应初步建立。
小结：
1、视频号产出优势内容，能够实现微信公域流量转化私域流量，打造品牌效应；
2、视频号要根据目标用户痛点、兴趣点、爽点制定内容框架，实现内容可复制化，持续不断向用户输出价值观。
3、视频号内容要实现商家价值、平台价值、用户价值三者共赢，即生产有价值且具有传播度的内容。
4、如果找不到方向，可以向头部创作者学习，这也是最有效的学习方式之一。
三、视频号运营技巧决定是否走的长远
“酒香不怕巷子深”这句话在竞争激烈的视频号上并不适用，优质内容需要搭配上正确的运营技巧，才能发挥出它应有的价值。
1、完播率
（1）完播率的底层逻辑：
完播率是微信系统算法一个极其重要的指标，其底层逻辑是视频内容价值取决于用户观看时长。
这也就说明了为什么很多视频号内容明明点赞数和评论很多，但传播效率却很低，甚至账号被降权重。这是因为有视频号主通过点赞数/评论作弊方式（互点、刷赞、刷评论等），去达到引流的目的，但视频内容质量良莠不齐，导致总体用户的完播率很低，无法触发微信社交及兴趣算法推荐机制。