关于微信，大家其实都不陌生，最常用的使用场景就是聊天、刷朋友圈，微信的使用日活早就已经超过12亿，微信也是靠用户体验的便捷性和创新性，才迅速积累了海量用户 。而我们也会发现，微信生态近几年也在发生着变化，在16、17年的时候，比较响亮的的是服务号，而18、19年后小程序又变得使用频繁，近两年又是企业微信，再到22年甚至未来的几年间的视频号，又变得火热 。视频号可以说是得到了各行各业人员的关注并使用，例如汽车类的、美妆类的甚至高校类的等，生活中我们同时发现，视频号也非常适合个人去使用，美妆博主、管理咨询人员等，他们会去发布内容，做观点表达 。
今天就来分析一下视频号的资源优势，以及流量优势，并且通过针对视频号的直播，来解析一下视频号如何利用自身优势的，是如何将用户导入直播间，如何来做流量运营的 。
- 视频号资源及流量优势
- 背靠微信社交关系链，四大优势保证高效增长
- 首先是流量上，由于视频号与微信社交关系链的强关联性，像大家熟知的公众号、社群、朋友圈、搜一搜还有好友等资源，都可以为视频号引流，可以想象通过这么多通道引流，势必能做到流量的高速增长以及裂变 。
- 从留存角度，浮窗功能永远在线，提高用户留存率 。可边看直播边玩手机，包括在使用微信时、使用小程序时、以及安卓手机桌面都能持续的浮窗在线，这个功能比较便捷，比如方便用户边交流边看直播，或者交流完直接切回直播 。
- 从转化上看，微信有视频号、社群、公众号可以进行流量沉淀与运营，又有小程序和小商店生态可以进行交易，这就形成一个闭环，任何一个关系网和链路都能便捷的促成转化 。
- 私域引流，开放多种私域引流方式，例如利用社群、朋友圈、推文宣发预约引导，可直接链接到直播，直播后还可以重组直播专项社群，对此类人员进行维护、售后、做到二次触达 。
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- 视频号站内流量分布逻辑
- 视频号站外流量来源
- 首先是群聊、私聊，可以进行信息的传播 。
- 其次朋友圈，进行信息传递，可以看到一些视频号的内容分享 。
- #tag进入视频号&话题，话题的形式容易引起更多人的共鸣，产生不错的反响 。
- 同时我们也可以通过微信公众号以及搜一搜进入视频号主页及相关内容 。
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围绕以上内容，我们来总结一下，视频号的链路盘点，一共有五大触点，视频号裂变、社群分发、朋友圈分发、公众号分发、搜一搜 。再到后期流量沉淀，有三个方向，关注视频号，关注公众号，关注企业微信 。下面就来看下，在用视频号直播时，我们如何利用这一链路去做导流和流量沉淀呢 。
- 视频号直播导流方案
- 直播前，多渠道运营&提醒预约，锁定关注 。
- 广告投流：
- 可进行朋友圈投流，通过朋友圈广告进行广告预约，比如某某产品发布会，附上预约直播的标签按钮，可一键预约锁定 。
- 公众号广告，通过公众号广告进行预约，公众号广告的下发，可直接进行点赞、分享，另外还能显示再看的人数，这些数据能直接影响身边人进行点击裂变 。
- 视频号首页引流，首页可添加直播预告信息，如几月几日几点直播，直播主题是什么，并且预告可直接点击预约，进行参加直播锁定 。
- 利用公众号互相导流，同样的在发布公众号的内容里，做直播主题以及时间的预告 。
- 活动预告小视频，在直播前三天以及一天这种节点时间段，可提前发布活动预告小视频，预告直播内容及活动内容，提前做活动预热 。视频号顶端的导航栏，有朋友点赞相关联内容，通过朋友点赞触达预告视频 。
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