vansky温哥华天空 vans专卖店( 二 ) _生活百科

让滑板圈评价两极分化的是安踏的宣传方式。

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与以往滑板宣传片重在炫技所不同的是，安踏的滑板纪录片以王一博为主角讲故事。早在2020年10月，中国轮滑协会与王一博签约，正式聘请王一博担任“中国滑板运动推广大使”，这种选角逻辑也不无道理。但在纪录片中技术展现不多的王一博，似乎更符合饭圈粉丝的胃口。这也体现在安踏官方 *** 店骜立滑板鞋的点评上：清一色都是“支持王一博”的粉丝留言。
安踏对于渠道的选择也体现出来这一点。滑板店虽然不挣钱，但被视为滑板文化聚集地，Vans、Nike SB、李宁等品牌有些款式会先在滑板店发售，或只在滑板店才能买到。但据柯宏的了解，安踏的滑板系列只在官方渠道有售，这与滑板的草根文化也不太相符。
“从产品上看，安踏的滑板鞋更像是针对***玩家的Pro，宣传时，有中国元老级的人物做背书，但主角又是王一博，让人觉得安踏是***、饭圈、文化三个群体‘我全都要’ 。”国内运动品牌鞋产品设计师姜楠告诉懒熊体育。
滑板风吹不止，为何现在品牌才入场
中国的之一个滑板品牌是什么？能回答上这个问题的人已经不多。
21世纪初，一个名叫RAYSYS（日射）的国内制鞋企业迈出中国滑板职业化的之一步，赞助了车霖、付令超等国内之一批滑手。日射当时一度在各大滑板店销量可观，还为车霖出过签名鞋，对于中国滑板的推动作用尤为明显。

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但如今，日射在互联网上的资料少之又少。在老滑手的记忆中，日射只坚持了3年左右就已经退出市场，其中既有自身经营的问题，也归因于Vans、Converse、Nike SB等国际品牌进军中国后带来的激烈竞争。
在国内滑板文化发展的过程中，本土运动品牌其实也一直以赛事赞助的方式参与其中。
1997年，安踏通过产品的形式赞助 “寒山杯”，到了1999年，安踏开始正式赞助滑板比赛，包括中国首项综合性极限运动赛事“全国极限精英赛Xcellent”、CX全国极限精英赛等。根据安踏的资料，1999年后，每年都会固定赞助一个全国性的滑板赛事来支持滑板文化在中国的发展。

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特步同样也赞助过CX全国精英赛，知情人士告诉懒熊体育，在Kappa成为中国滑板队战略合作伙伴之前，中乔体育也曾参与竞标。
鸿星尔克2015年已经推出“无双大师”滑板系列，只是没有大肆推广。2021年4月，鸿星尔克正式成为中国轮滑协会官方战略合作伙伴及运动服饰赞助商，并在北京、济南、重庆等地举办“中国滑板精英赛” 。
尽管国内外品牌持续赞助赛事、支持文化发展，但滑板在国内始终甩不掉“小众”的帽子，品牌也一直按兵不动。
2017年，国首档嘻哈文化推广节目《中国有嘻哈》让地下文化走到台前，滑板运动作为街头文化的重要载体，导师、选手在着装时都少不了滑板元素。两年后，以滑板为主题的综艺节目《极限青春》在腾讯视频热播，再一次让大众看到了滑板的魅力。

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王嘉尔上脚Vans 。
直至2021年，滑板登上东京奥运会的舞台，板仔不再被称为“不务正业”，玩滑板的人数连年增长。
Kappa的调研数据显示，在中国城镇18-30岁的人群中，高频参与滑板运动的人群数量超过2300万，随着滑板正式成为奥运项目，入门级人群数量接近1700万，占总数的70% 。
位于深圳的深鱼滑板俱乐部告诉懒熊体育，滑板培训的会员已经有两三千人，比前两年翻了两三倍，滑板体验的人就更多了。
“国内品牌入局滑板只是个时机问题。以前滑板受众太少，品牌即便投入其中产生的效果有限，但现在市场教育过一轮之后，年轻人已经知道滑板文化是什么，品牌想通过滑板传递什么信息，品牌入场也就是顺其自然的事情。”姜楠说。
文化未行，商业先动
虽然从时间维度来看，本土品牌与滑板文化之间的关系可以追溯到20多年前，但是从滑板圈的感知来看，以Vans、Nike SB为代表的国际品牌在国内滑板文化的支持力度还是远大于本土品牌。
Vans在2008年进入中国后，开设免费的滑板学校，在全国举办滑板比赛，支持世界滑板日，签约或赞助众多滑手，不仅为滑手提供资金、产品方面的帮助，更提供职业生涯规划建议。Nike SB进入中国后，搭建起了包括车霖在内的滑板职业团队，2011年之后的3年，在全国多个城市举办了“City Jam”滑板巡回赛，至今仍让参与其中的人印象深刻。