2022年市场早已饱和，canalys数据显示，2022年第二季度智能机出货量下降了9% 。
经济形势的难以预料或许前所未有 。中国第二季度GDP增速只有0.4%，创下疫情以来最低水平 。欧元区的消费者信心指数甚至低于疫情刚爆发时 。这两个区域都对苹果出货量至关重要 。
美国消费市场也充满不确定性 。7月时，沃尔玛警告投资者，消费者们正在减缓购买 。虽然激进加息后，对通胀预期降低，美国消费者信心指数9月升高 。但究竟什么时候通胀才会缓和也是未知数 。
苹果即将穿越又一次经济周期 。2008年那一次是金融系统崩溃，而2022年战争阴云、流行病和地缘政治冲突成为主角 。
强大如苹果，也免不了遭受逆风吹拂 。第三财季报告发布时，苹果并没有给出下一个季度的业绩预期，MacBook、iPad、可穿戴设备销量都出现下滑 。服务的营收增速超过10%，但对比2021年增速下滑，也不及分析师预期 。以库克的话来说，财报‘喜忧参半’ 。
当然，相比同行，苹果展示出了更强的韧性 。即便iPhone 14和Plus不尽人意，Pro和Max的热销也证明苹果在高价区间无可撼动 。
高端用户在经济动荡期更为重要 。相比中低端用户易，这部分人的财富并不会剧烈波动，且有极高的忠诚度 。他们才是厂商的压舱石 。
除了同行对比，在硅谷大厂中，苹果表现最稳定 。依赖广告的Facebook和谷歌受伤最重，连微软都表示广告收入出现下降，而苹果的硬件和软件业务做到了对冲 。
只是，一切离尘埃落定还很远 。美国消费者信心能否持续，还要看是否能压下通胀 。在欧洲，各国能否顺利度过能源危机也是未知数 。几个大市场动荡之时，iPhone 14 Pro的势头也难保能持续 。唯一欣慰的是，苹果仍然是科技公司中最能抵御周期影响的一个 。
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