iPhone 14 Plus遇冷Pro卖爆,苹果左右手互博

2022年10月12日 06:10:03时事11投稿:新华社新媒体来源:36氪
作者:袁斯来
iPhone 14 Plus版本已经成为很尴尬的产品 。
【iPhone 14 Plus遇冷Pro卖爆,苹果左右手互博】国庆最后一天,iPhone 14 plus首销,却迅速破发,第三方报价已经比苹果官网便宜了400元左右 。过去用户加价找‘黄牛’抢购的风潮在iPhone 14 Plus上再未重现 。
据报道,苹果已经放弃了iPhone 14 部分增产计划——新iPhone的需求并没有达到苹果预期 。
需要注意,并非是苹果整个产品线销量低迷 。根据一直跟踪苹果的分析师郭明錤所说,苹果将iPhone 14和Plus产线转向iPhone14 Pro、Pro Max,同时iPhone 13会降价 。根据他的调研,iPhone 14 Pro 和Pro Max出货量还会增长10% 。
遇冷的不止iPhone 14 Plus 。根据时代财经报道,一些富士康员工表示郑州和深圳厂援Pro系列生产区已经拆除了部分iPhone 14产线 。有员工透露,11月iPhone 14普通版本生产降量后,工人将去支援Pro生产 。
苹果在中国市场同样出现标准版和Pro版销量分化 。根据Sandalwood电商市场监测数据,iPhone 14标准版预售量同比下降70%,但Pro系列预售量同比增长56% 。对冲后,iPhone 系列7天预售销售额同比还增长了17% 。
iPhone 14整体销量不会如iPhone 13,但因为Pro版本太受欢迎,反而抬高了销售额 。

当然,最终结果只算勉强符合预期 。因为标准版本遇冷,今年苹果的备货量会维持在9000万部 。此消息一出,苹果当晚股价跌了4.1% 。
除了产品缺少创新和购买点,今年全球经济形式也给用户换机热情泼了冷水 。随着经济衰退忧虑升温、欧洲能源危机推高生活成本,最艰难的时刻并未到来 。苹果固然有庞大的富裕用户支撑销售额,但仍然逃不开销量下滑的阴云 。
失败的iPhone 14 Plus
苹果一直对如何做过渡型产品很困惑 。
Plus 是苹果在mini失败后的又一次尝试 。在iPhone 12 mini推出时,苹果希望能满足部分预算不足,又想购买iPhone的人 。在这之前,一些海外市场用户的确没有抛弃小屏手机,给了苹果他们可以吸引这部分用户的错觉 。
最终结果,是mini被不少评论者形容为:‘灾难’(disaster) 。电池续航差、屏幕太小是硬件上的硬伤,当时6英寸的屏幕已经是主流,即便是苹果也无法逆潮流而动 。
更关键是价格,iPhone mini价格在苹果产品线中纵向比较很便宜,但横向和其他安卓机比完全没有竞争力 。除了部分手掌太小、有多余预算又对小屏手机有执念的用户,更多人宁可买屏幕更大、价格实惠的SE 。
Mini的失败让苹果从另一端寻找解答——将屏幕变大是否用户就会买单?毕竟,Plus曾经创造过辉煌 。苹果第一次推出Plus版本是iPhone 6时代 。Plus销量未公布,整个系列销量仍创下记录,卖掉了2.2亿台,生命周期长达5年 。

成功或许给了苹果错觉:屏幕尺寸是吸引人的卖点 。
这一等式放在5年前成立 。但在2022年,用户们早就被安卓高配低价轰炸到麻木 。他们只会在两种情况下掏腰包:一是产品有可见的创新,比如iPhone 14 Pro,比如芯片大升级的iPhone 11;另一种就是价格便宜,比如SE 。
iPhone 14 Plus就是填补mini的一款产品 。从一发布,可以说就是一场预料之外的失败 。除了屏幕变成6.7英寸,扩充电池容量,这款产品没有任何更新 。
苹果推出Plus版本,可能是考虑到经济衰退之下无法负担Pro的用户,Plus可以被称为‘less flagship’(次级旗舰)
而它的失败原因和mini是类似的 。归根到底仍然是价格和配置不成正比 。这部分用户没有‘非iPhone新款不可’的执念,iPhone 13降价后,更符合他们的预算 。而真正高端用户不会考虑乏味的Plus,这导致iPhone 14 Plus成了一款比上不足的鸡肋产品 。
消费力下降后,苹果怎么办?
这一次iPhone 14系列安排有很微妙的考虑 。
iPhone 14发布前,价格要上涨的传言此起彼伏 。
最终产品发布时,每一款的最低配置价格相比iPhone 13没有上涨,但内存更大的高配版本,价格比iPhone 13更贵 。
全球经济形势下滑时,苹果只能在有钱用户身上压出更多利润 。iPhone 14 Plus也延续这一思路,说到底就是要挖出尽可能多的高收入用户 。
iPhone 14标配版遇冷,其实也能侧面印证消费羸弱 。在苹果关键增长区域大中华区,iPhone 14上市后头三天的销量比iPhone 13系列降低了11% 。

这一次经济衰退对苹果的影响不同于2008年全球金融危机 。当时智能机刚刚兴起,即便外部环境愁云笼罩,这一行业充满了希望和活力 。

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