2022年10月12日 06:10:03时事11投稿：新华社新媒体来源：36氪
作者：袁斯来
iPhone 14 Plus版本已经成为很尴尬的产品 。
【iPhone 14 Plus遇冷Pro卖爆，苹果左右手互博】国庆最后一天，iPhone 14 plus首销，却迅速破发，第三方报价已经比苹果官网便宜了400元左右 。过去用户加价找‘黄牛’抢购的风潮在iPhone 14 Plus上再未重现 。
据报道，苹果已经放弃了iPhone 14 部分增产计划——新iPhone的需求并没有达到苹果预期 。
需要注意，并非是苹果整个产品线销量低迷 。根据一直跟踪苹果的分析师郭明錤所说，苹果将iPhone 14和Plus产线转向iPhone14 Pro、Pro Max，同时iPhone 13会降价 。根据他的调研，iPhone 14 Pro 和Pro Max出货量还会增长10% 。
遇冷的不止iPhone 14 Plus 。根据时代财经报道，一些富士康员工表示郑州和深圳厂援Pro系列生产区已经拆除了部分iPhone 14产线 。有员工透露，11月iPhone 14普通版本生产降量后，工人将去支援Pro生产 。
苹果在中国市场同样出现标准版和Pro版销量分化 。根据Sandalwood电商市场监测数据，iPhone 14标准版预售量同比下降70%，但Pro系列预售量同比增长56% 。对冲后，iPhone 系列7天预售销售额同比还增长了17% 。
iPhone 14整体销量不会如iPhone 13，但因为Pro版本太受欢迎，反而抬高了销售额 。
当然，最终结果只算勉强符合预期 。因为标准版本遇冷，今年苹果的备货量会维持在9000万部 。此消息一出，苹果当晚股价跌了4.1% 。
除了产品缺少创新和购买点，今年全球经济形式也给用户换机热情泼了冷水 。随着经济衰退忧虑升温、欧洲能源危机推高生活成本，最艰难的时刻并未到来 。苹果固然有庞大的富裕用户支撑销售额，但仍然逃不开销量下滑的阴云 。
失败的iPhone 14 Plus
苹果一直对如何做过渡型产品很困惑 。
Plus 是苹果在mini失败后的又一次尝试 。在iPhone 12 mini推出时，苹果希望能满足部分预算不足，又想购买iPhone的人 。在这之前，一些海外市场用户的确没有抛弃小屏手机，给了苹果他们可以吸引这部分用户的错觉 。
最终结果，是mini被不少评论者形容为：‘灾难’（disaster） 。电池续航差、屏幕太小是硬件上的硬伤，当时6英寸的屏幕已经是主流，即便是苹果也无法逆潮流而动 。
更关键是价格，iPhone mini价格在苹果产品线中纵向比较很便宜，但横向和其他安卓机比完全没有竞争力 。除了部分手掌太小、有多余预算又对小屏手机有执念的用户，更多人宁可买屏幕更大、价格实惠的SE 。
Mini的失败让苹果从另一端寻找解答——将屏幕变大是否用户就会买单？毕竟，Plus曾经创造过辉煌 。苹果第一次推出Plus版本是iPhone 6时代 。Plus销量未公布，整个系列销量仍创下记录，卖掉了2.2亿台，生命周期长达5年 。
成功或许给了苹果错觉：屏幕尺寸是吸引人的卖点 。
这一等式放在5年前成立 。但在2022年，用户们早就被安卓高配低价轰炸到麻木 。他们只会在两种情况下掏腰包：一是产品有可见的创新，比如iPhone 14 Pro，比如芯片大升级的iPhone 11；另一种就是价格便宜，比如SE 。
iPhone 14 Plus就是填补mini的一款产品 。从一发布，可以说就是一场预料之外的失败 。除了屏幕变成6.7英寸，扩充电池容量，这款产品没有任何更新 。
苹果推出Plus版本，可能是考虑到经济衰退之下无法负担Pro的用户，Plus可以被称为‘less flagship’（次级旗舰）
而它的失败原因和mini是类似的 。归根到底仍然是价格和配置不成正比 。这部分用户没有‘非iPhone新款不可’的执念，iPhone 13降价后，更符合他们的预算 。而真正高端用户不会考虑乏味的Plus，这导致iPhone 14 Plus成了一款比上不足的鸡肋产品 。
消费力下降后，苹果怎么办？
这一次iPhone 14系列安排有很微妙的考虑 。
iPhone 14发布前，价格要上涨的传言此起彼伏 。
最终产品发布时，每一款的最低配置价格相比iPhone 13没有上涨，但内存更大的高配版本，价格比iPhone 13更贵 。
全球经济形势下滑时，苹果只能在有钱用户身上压出更多利润 。iPhone 14 Plus也延续这一思路，说到底就是要挖出尽可能多的高收入用户 。
iPhone 14标配版遇冷，其实也能侧面印证消费羸弱 。在苹果关键增长区域大中华区，iPhone 14上市后头三天的销量比iPhone 13系列降低了11% 。
这一次经济衰退对苹果的影响不同于2008年全球金融危机 。当时智能机刚刚兴起，即便外部环境愁云笼罩，这一行业充满了希望和活力 。
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