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网络营销计划书：
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电子商务商业计划书范本
1. 0业务要点
本电子商务计划旨在建立网上综合商社(亿联mbillion.com) ， 从事国际贸易 ， 经营钢铁 ， 化工 ， 纺
织 ， 机械 ， 电子 ， IT产品等 ， 逐步取代传统的综合商社职能 。换言之 ， 以网上虚拟综合商社代替实
体综合商社海外办事处 。首先 ， 从综合商社盛行的中韩 ， 中日贸易开始；再逐步扩展到中美 ， 中欧
， 中俄等贸易 。重点先以推介外国商社 ， 工厂及其产品为主 ， 以作为中国加入WTO
后 ， 国内企业获取海外市场第一手资料的贸易门户 ， 再进一步发展成为外商与中国企业贸易门户通
道 。最后实现全球互动式的贸易门户网站 。
2. 0公司简介
2.1背景/历史
目前 ， 亿联(mbillion.com)作为个人站点已于1999年底于上海开通 ， 并着手创立网上综合商社 ， 现
中韩贸易的雏形已基本形成 。详情请访问http://www.mbillion.com/wsss.htm.
创立者背景：韩国著名综合商社之一的晓星6年多国际贸易商务主任职业生
涯积累了大量进出口商的第一手资讯 ， 国际国内贸易实务经验丰富 ， 传统的离线交易流程相当熟悉 ， 1999年交易额达USD3000万 。
3. 0产品/服务
亿联(mbillion.com)的战略目标是成为一个国际贸易的门户网站 ， 兼具进出口商直销的网上平台功
能 。Mbillion.com 将以信息中介的角色为买卖双方提供商情资讯内容服务和商务服务 。短期目标是
以信息中介商的角色用网站代替住华办事处 。
3.1商业模式
亿联(mbillion.com)的商业模式是“B-B-B” ， 其中：第一个B代表卖方；第
三个B代表买方；第二个B即代表亿联而实际上亿联
是以信息中介的角色代替传统贸易中间商 ， 具体地就是以网站代替跨国公司庞大
的海外办事处职能 ， 从而可以使这些公司节省大量的海外办事处经费的投入 ， 随着影响的日益扩大
， 也省却了许多市场营销的开支；同时 ， 对于买方来说 ， 则可以最快的速度获取最新 ， 最具竞争力
的报价或资讯 。
网站的赢利将来自：
1) 订单成交后的佣金收入；
2) 广告收入；
3) 有偿资讯收入；
4）会员会费收入 。
由于大宗商品的缘故 ， 佣金收入不容小视 。买卖双方通过本站实现无纸化贸易 ， 付款方式采用国际
通行的信用证 ， 不存在网上零售业采用信用卡导致的安全隐患 。
特别说明：本人在此提出的“B-B-B”商业模式 ， 理论依据是来自《网络价值》一书 。本人认为：B-C或B-B模式应当更适合于寡头垄
断企业的网络营销 ， 如戴尔的计算机直销网络 ， 作为消费者C或后一个B ， 他别无选
择 ， 只能通过前一个B来购买商品 ， 而此时的网络营销对卖方(第一个B)来说可以认为是充分利用了
网络的优势并节约了成本 ， 对消费者来说也得到了事实在在的好处 。而对于垄断竞争企业或行业来
说 ， 消费者购买商品时自然要货比三家 ， 此时若卖方建立自己的直销网上平台 ， 在某种程
度上 ， 可以说是方便了消费者或买家 ， 这里有一个误区即买方通过工厂直销获得的应当是最低价 ，
但这仅仅是该行业中若干家之一的最低成本价 ， 并不能代表行业的最低价或最合理价！试想：若买
方通过每家卖方的直销平台获得报价并自己比较 ， 这个成本显然是比较高的 ， 而且买方还不一定知
道全部的卖方 ， 换言之 ， 其花费很大成本得出的结果仍有缺憾！而这一缺撼正是“B-B-B”模式存
在的理由！“B-B-B”模式之中间一个B即是信息中介的角色 ， 她的职能就是为第三个B提
供所有卖方即第一个B的全面资讯并通过网站
的搜索比较功能 ， 使买方可以马上知道最低报价是哪一家 ， 品质最优是哪一家 ， 最快
交期是哪一家……并通过设定权重参数再比较计算后得出最适合自己要求的是哪一家的产品或服务
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