品牌升级宣传文案品牌升级宣传文案如何做策划？( 二 ) _生活百科

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推进动作：

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1.聚焦/规划产品线
在项目组对全局战略，以及后续的推进策略有了细致和完善的制定后，接着就是有序的实施战略推进和项目执行。

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梳理和规划产品线（制定产品战略）

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项目组经过深入细致的洞察和战略思考，以及对未来品牌打造、发展战略等综合要素的考量，并与张总及其核心成员作了进一步的沟通和商定后，最后我们提出要聚焦和发力的产品主线是‘烤料’品类上（因深入分析和各方考量，该企业前期所形成的相关优势和具备条件，以及有一定的资源积累，再结合新品牌发展战略及其他关键要素而形成，当中细节太多，现不详述）。
这一提案（策略）立马得到了张总和该企业相关负责人的认可和肯定。因为，早前他们也有一些模糊的想法，只是没有我们那样清晰的系统化策略做支撑，这可谓是英雄所见略同了，第一步走得非常好，双方更有了合作的默契感。

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2.让品牌名和品类，以及和用户大脑对上号

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在有了清晰的产品/品类战略聚焦后，接着关键的就是如何让品牌名和所属品类，以及和用户头脑对上号，这是十分关键的落地推进动作。
重命名品牌，不是为了改名而改名，因为做这一步，要是没有全局的战略观，抑或做得不到位的话，一不小心就很容易把原先的品牌资源给废掉了（品牌命名涉及到许多重要策略和考量要素，暂不一一细说）。
此次品牌重命名是以整体品牌发展战略做了综合的考量，同时也是因有缜密的协同策划，更是为了使其符合后续的市场营销推进策略（动作）。重新命名的品牌更有品类关联度，也更能让消费者产生对应的联系，其作用体现在：
1.降低用户的识别成本，一听就知道是和什么有关的；
2.将品类与品牌紧密关联，最后易让其划上等号；
3.发音更有韵律和节奏感，更易让人读取和记住；
4.专一性（产品聚焦）更清晰，区隔更明显；

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精准定位牵引找准品类赛道，进而将所有营销动作凝聚成一架强大的火炮，以轰开市场大门/缺口。

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战略定位牵引，解决从哪个品类做切入，以及如何来解决为企业找到市场新增长点（提升获客增长）的核心问题。
竞争那么大，同类产品那么多，如何才能找到新的增长点？该从哪突围？
项目组通过对顶层战略的精密把控和全盘策划，以及对增长品类/赛道的精准锚定，最终开创/分化出了极具市场增长价值的‘全鸡烤料’品类。

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这一品类的开创/锚定，既避开了现有激烈的竞争品类，同时也巧妙地避开了正面强大竞争对手的围攻，当然此方案（策略）是深得甲方张总的赞许，认为我们是为他找到了一条新的‘生命线’ 。

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– 03 –

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打造超级广告语，给顾客发出明确指令，加速品牌转化和传播效率，让品牌话语最终成为消费者口中的日常用语。

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▲ 广告语是传播品牌的关键语言，首先要好读好记，并要使其成为人们日常生活中的口语，以解决顾客先说后传的问题。其二是解决让用户如何选和如何买的问题，此广告语的打造和输出在于有效地解决了这些核心问题。