具体沟通形式上,GXG抛开传统大秀形式,将秀场搬到了自由户外场景——青海格尔木,
由模特身着超级羽绒单品,营造自然、时尚、自由元素交融的真切氛围,打造极具仪式感的年度品牌线下营销案例 。
并且,GXG还首次在户外搭建“亲生活露营主题直播间”,邀请青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀新星何广智、时尚博主AnnyFan与国际知名羽绒设计师陈鹏出席,一同见证GXG2021年冬季新品大秀,透过不同身份的潮流代表分享试穿、推荐新品,畅谈对户外时尚的独特见解,触达不同身份、不同需求的消费者 。
(GXG2021年冬季新品大秀)
溯源过往,GXG也一直是以产品创新和差异化营销见长的品牌,无论在前文提到的羽绒服品类,或是在传统优势品类男装,以及新增长引擎童装等品类,均展现出足够的创造力,以及对年轻人的理解能力 。例如,其相继推出过包括潮流教父熊谷隆志,动漫《一人之下》,等不同的重磅联名产品;与泡泡玛特、大豆芽水产公司联手打造盲盒产品;与抖音合作推出“年轻太哈了”系列服饰等 。
也意味着,GXG能够基于产品力与差异化营销能力保障自我迭代,从与年轻群体同向而行中获取可持续增长动能 。
因此,整体来看,短期视角下,“青年羽绒制造局”IP的升级,为慕尚集团下半年业绩注入高增长潜力,长期视角下,慕尚集团旗下品牌的自我迭代为其带来更长期、可持续的发展动能,可能推动其企业价值的不断攀升 。
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