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在2020年的年终秀上 ， 著名财经作家吴晓波根据2020年消费品市场的特点指出:“通过单一爆款产品引爆品类人气 ， 不仅是2020年的典型现象 ， 也是2021年的必然发展 。”
吴晓波的言论揭示了2021年品牌发展的一大趋势:品牌的崛起需要识别品类 ， 品类的普及进一步带动品牌的发展 。
品牌与品类相互影响 ， 相互成就 ， 形成了2021年消费发展的新趋势 。
那些受年轻人欢迎的好东西 ，
预示着怎样的消费趋势？
年轻人喜欢买什么？
4月15日 ， 微博发布“2021针非戳爆产品排行榜” ， 给出了答案 。一方面 ， 年轻人的消费需求越来越细分 ， 坚果水果燕麦、螺蛳粉、火鸡面、维C饮料等新品深受他们的关注和喜爱；另一方面 ， 年轻人更喜欢购买品牌商品 ， 包括传统大品牌美的、谷物磨坊等 。 ， 以及新锐品牌三墩半、王宝宝等 。从这份榜单可以看出 ， 2021年的消费新趋势越来越清晰明显 ， 产品特性和功能越来越聚焦 ， 消费品越来越细分 ， 品牌越来越受关注 。而这场由Z世代年轻人引领的消费变革 ， 就如潮水般涌来 。
中商数据中心《2020Z一代消费态度洞察报告》显示 ， 中国Z世代约有2.6亿人 ， 其消费增速远远落后于其他世代 ， 是最值得关注和值得消费的消费群体 。他们更注重质量而不是价格；他们不再盲目追求大牌 ， 而是在意品牌与身份的匹配度 ， 愿意给新品牌和国货机会；除了基本的功能属性 ， 他们愿意尝试新的小众产品 ， 对细分领域的产品有更大的好奇心 。
在这个不确定的世界里 ， 唯一确定的就是年轻消费者的需求 ， 他们的需求往往决定着新的趋势 。正所谓 ， 只有跟风 ， 才能逆风而上 。是对Z世代主导的这种新消费趋势的洞察 ， 在周末有一个新的开始是划算的 。
据悉 ， 这是一个注重性价比的周末营销IP 。从名字就可以知道 ， 这个活动有两个重点 。一是活动时间集中在周五(预备周末)至周日 ， 二是主活动五折价格 。因为它专注于建筑 ， 而且是为了追逐新的消费趋势 ， 所以它不仅仅是低价 。
为了吸引新一代年轻消费者 ， 我会在周末全面出击 。
以品类来看 ， 目前消费趋势聚集 。夏季防晒和家里的黑科技是主要的热门品类 ， 而高潜力品类则被挑选出来创造新潮流 ， 比如口服烟酸和颈霜 。品牌方面 ， 重点孵化各类黑马商家 ， 帮助其成为平台队长商家 ， 包括欧莱雅、露得清等顶级知名品牌 。还包含宝藏菜鸟品牌 ， 如三餐半、开小灶等 。
通过最近的活动数据 ， 可以看出我周末破天的实力 。4月国际美白防晒专场 ， 队长品牌Naris成交额环比增长140% ， 潮流单品护肤防晒喷雾成交额环比增长468% 。专场家装掀起智能家装新潮流 ， 助力家装品类全面爆发 ， 市场同比增长570% 。
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这个周末 ， 我的动力越来越强 。这背后是什么？
超越性价比的头脑 ，
“周末我破苍穹”如何抓住新的消费潮流？
在如今的电商环境下 ， 真正缺乏的不是高性价比的商品和大促活动 ， 而是更能满足消费者需求、击中消费者心智的活动 。我花了很多时间打造的周末有什么特别的？
从大的时间维度来看 ， 现在是初夏季节 ， 是众多夏季产品火热促销和新品上市的优质节点 。这与消费者购买夏季产品的强烈需求不谋而合 。旅行防晒喷雾、美白口腔产品、物理防晒衣等 。无疑是热门的潮流产品 。周末洞察消费趋势 ， 每周推出不同热门品类专场 ， 有效帮助消费者梳理需求品类 ， 实现匹配其夏季需求的精准推荐 。同时 ， 在周末的日常营销中 ， 商家可以更好地把握节奏 ， 精准切中消费者的需求 。因此 ， 我的周末不仅是消费者的周末市场 ， 也是第五个五年计划前商家的日常训练场 。
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从小的时间维度看 ， 《周末我破苍穹》准确把握了周末性价比经济的节奏 。去年疫情发生后 ， 江苏、江西等地相继提出2.5天弹性休息时间的设想 。核心目的是通过假期刺激消费 。从消费心理出发 ， 当代年轻人更倾向于周末消费 ， 将消费本身视为一种娱乐休闲的过程 ， 以缓解工作日的辛苦 。周末享受优惠 。我用高频营销模式将电商活动沉淀到周末黄金时段 ， 提供了一个全新的爆发场景 。
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