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作者|肖玉华
来源|电商营销观察(ID:EC-MKT)
近年来，“社交”一直是互联网平台的必争之地 。以前有锤子科技推出的产品“聊天宝”，后来有今日头条的“多闪”app 。行业竞争可谓血雨腥风 。
同样专注于社交领域的国民应用“微信”近日迎来了新版本 。结合其多样的玩法，微信再次成为朋友圈的话题中心 。
在线表情评论功能
提高用户交互的频率
12月23日，微信iOS7.0.9正式版迎来更新，支持在发送消息时引用之前的内容，还增加了朋友圈自定义表情评论的功能，即可以用表情评论别人朋友圈的内容 。
新版本上线不久，相关话题迅速冲上微博热搜榜首，瞬间引起全民关注 。据悉，最新版本的Android(7.0.10beta)也将支持该功能 。
而微信官方的这一举动也拉开了朋友圈表情包大赛的序幕 。无数用户长期积累的表情包终于找到了自己的位置 。朋友圈变成了大型广场舞现场，一大波互动手势迅速解锁 。
除此之外，最新版本的微信iOS还增加了单独的好友权限设置功能 。打开聊天、朋友圈、微信战役等 。可以在新好友权限中单独设置，也可以限制在聊天功能，优化了社交体验 。
如你所见，微信之所以开放表情评论，并不仅仅是为了迎合用户的拼图新玩法，其背后其实是为了提高朋友圈的活跃度和用户之间的互动频率 。
对于年轻人来说，往往有一种“一个表情就能涵盖千言万语”的直观认识 。也就是说，表情符号可以最大程度的让用户之间以生动幽默的方式进行社交互动 。
换句话说，微信上线的“表情评论功能”间接给了用户更大的社交舞台，变相增加了好友的可玩性，无形中达到了激活用户，增加互动频率的目的 。
差异化定位
避免直接竞争
纵观微信的发展历程，其App上线一年多后，用户数就达到了1亿，两年内，用户数达到了惊人的3亿 。
这是一个非常可观的增长速度 。相对于之前所有的PC互联网产品，这样快的增长速度是前所未有的 。这得益于微信产品战略团队及其差异化的定位策略 。
一个产品的开发，除了它的产品策略和产品团队的执行过程外，还与项目团队的基因和积累的项目经验密切相关 。
2010年，美国出现了一款“Kik”App 。其基于本地通讯录直接连接联系人的社交优势，使得这款产品在短短一个月内就获得了百万级的用户群 。
这是当时QQ邮箱团队针对的 。得知这个消息后，邮箱团队立即从“手邮”App(QQ邮箱的手机版)开始开发微信，拉开了微信辉煌历程的序幕 。
本质上，微信的前身其实是QQ邮箱 。正是因为微信团队在邮箱时期经历了各种功能的尝试，不仅积累了丰富的经验，也为后续产品的战略定位提供了有效的基础 。
另一方面，微信的优势在于差异化定位 。相比QQ，微信取消了花哨的功能，在界面和聊天方式上更加精简，很大程度上满足了70后、80后一代的使用习惯 。
而这种差异化的做法，使得微信和QQ都属于腾讯产品，基本上同时占据用户的智能设备，巧妙的运用差异化策略，最大程度的避免了同质产品之间的过度竞争 。
洞察消费者需求
有圈粉的年轻用户
到目前为止，微信的月活用户已经超过11亿 。可以说，如此庞大的用户群，微信的每一次功能更新都能引起众多用户的热议 。
很多用户都表示#朋友圈的话题只有一个月可见#如果几个月不发可能就不太需要这个功能了，也有用户提供了“只有一分钟可见”的更新建议 。
纵观微信近年来进行的一系列功能迭代，从早期的“摇一摇”、“漂流瓶”功能到“朋友圈仅一个月可见”、“自定义表情符号评论”，这其实是官方洞察消费者需求的一个过程 。
可以注意到，前期设定的“摇一摇”和“漂流瓶”功能意在增强产品的可玩性，使社交游戏多样化，而后续的“朋友圈仅一个月可见”旨在完善其隐私功能，满足不同消费者的不同需求 。
另一方面，这个朋友圈“自定义表情评论”的新功能，与其说是玩法上的创新，不如说是微信与时俱进，圈住年轻用户的辅助手段 。
对于90后、00后的年轻一代来说，表情包已经成为社交中的标配，凭借其通过图像传递更强烈情感的优势，成为人类社交的未来语言，这一点怎么强调都不为过 。
【解锁朋友圈“斗图大陆”，微信背后的“品牌之道”】
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