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作者:冯青
来源:电商头条(ID:ecxinwen)
大牌正版狂欢不限 。这才是真正的补贴！
每一次大促活动都是商业竞技场，也是最能见证各家功力的时刻 。
如今，“你便宜，我比你便宜”已经成为电商战场的主流，但除了简单粗暴的“全网最低价”，品牌对于消费者的购物选择同样重要 。
去年12月11日，聚划算100亿元补贴正式启动 。回顾一周年的历程，聚划算100亿元补贴从55天盛典开始 。618年，CUHK变得越来越好 。双11炸了全场，终于，在双12落幕，给一周年画上了一个完美的句号 。
突然，经过365天的性价比，通过不断升级补贴游戏，坚持低价大牌，为用户谋福利的策略，在用户心中逐渐筑起了一堵坚固的墙 。
以本次双十二为例，聚拢2500万张超补贴卡，放飞100件优质高精尖商品 。比如直降9000元的LV手袋，补贴2500元的索尼4K电视，新款iPhone12，最新的戴森吸尘器，53度飞天茅台，海伦娜鲁宾斯坦等高端美妆补贴一应俱全 。
可见“用户需要什么，我们就补贴”的初心，就是聚集100亿元的性价比补贴，其精明的市场策略，以一波高过一波的力度和覆盖面展现 。
此外，在本次双十二，聚划算与MK、资生堂、植村秀、贝凌飞等品牌官方旗舰店合作，并直接将品牌的爆款单品补贴降低到日常价格的50% 。由官方品牌旗舰店代言，目的是让消费者在全网真正低价买到官方正品 。
正如马斯洛的需求层次理论所说，当人们满足了基本的生理需求后，就会一步步向更高层次的需求，也就是消费升级 。现在的人们，正在从单纯追求低价，向品质、个性化、品牌等多元化需求转变 。【/s2/】凭借品牌合作战略的长期推进，聚划算亿元补贴无形中赢得了众多商家和用户的信任和支持 。
这让用户真正感受到了平台里的烟火气，进一步刺激了民生消费 。
这意味着为了满足下沉市场中不同人群的多样化消费需求 。不仅是高端消费品，还有高品质的生活用品，这也是聚划算100亿元补贴的战略选择 。
最后，在补贴的创新手段上，聚划算善于利用新兴的直播场景作为购物入口，通过明星主播矩阵的标准化建设，让消费者更真实地了解产品 。比如1210刘涛直播、1211聚花官方日播+1212全天14小时超长直播连续进行，品牌官方为用户挑选大牌好物，让用户购物时真正省心省力 。
事实上，在此之前，100亿元的高性价比补贴已经打了几场攻坚战，补贴的力度和方式已经日臻完善 。
先是与2020年春晚合作，1000多个品牌以100亿元的性价比补贴表达了“坚持到底”的决心；然后就是618事件 。刘涛累计100亿的聚划算补贴，使得官方直播间成交额过亿 。6月6日晚甚至创下了2.2亿明星商品的新纪录 。黄金周，从住房补贴到各种大牌，从线下到线上，涵盖了生活的方方面面 。双十一期间，在22天的“超级夜场”中，7位明星、100场直播、1000场明星爆款为消费者节省了超过20亿元 。
随着这次双120亿补贴的升级，大家有没有发现，从前到后，多划算的补贴都有一个非常大的共同优势——有官方旗舰店的品牌背书，进而让平台上的8亿消费者实现了低价不限购大牌正品 。
此外，相比其他平台，他们几十亿的补贴渠道来源不明，价格看似很低，但实际上是真假参半，所以消费者往往会买到不达标的产品，尤其是母婴、美妆、运动服饰等品类 。多重性价比补贴，有上千家大牌旗舰店提供的正品保障 。从这方面来说，消费者不限购，随意下单就够了 。
因此，整体来看，凭借领先于市场的战略打法，以及对用户和品牌的极致追求，100亿元的性价比补贴重新定义了整个行业的标准，达到了一个全新的高度 。
聚集数十亿资金补贴无限狂欢
事实上，在大众认知中，几百亿的补贴是平台通过“亏本赚吆喝”来吸引更多用户、提升品牌形象的手段 。不过，业内也有一些质疑 。比如有那么多补贴的电商平台 。为什么只有性价比高，用户才能推动无限狂欢，形成独特的生态效应？
首先，离不开聚划算百亿补贴众多品牌的集群效应 。
目前，聚划算拥有包括数码、美妆、生活、服装等领域的上千家旗舰超级品牌平台，已经隐形，对消费者形成了强大的品牌吸引力 。同时，商家品牌、年轻用户、平台都在补贴生态中形成良性循环，不仅释放了消费者的购买力，也让一些小众品牌有了崛起的可能，从而进一步扩大了高性价比补贴数百亿的品牌阵营 。
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