继欧拉iQ“试水”之后 ， 2018年12月26日 ， 欧拉品牌第二款产品——欧拉R1正式上市 。欧拉R1定位于微型纯电动车 ， 与奇瑞eQ1、比亚迪e1等车型是同一级别 ， 都属于城市代步车 。正是欧拉R1的出现 ， 才成就了欧拉品牌2019年超过10倍的同比增长 。
欧拉R1细分市场增速之一 ， “小动作”不断
欧拉品牌2019年累计销量38,865辆 ， 其中有28,498辆来自于欧拉R1 ， 凭借出色的销量成绩 ， 欧拉R1成功挺进国内新能源汽车销量TOP10排行榜 ， 并位居A00级纯电动车细分市场销量第三 ， 成为同级别中增速最快的车型 。
在上市前 ， 欧拉R1就表现出了“爆款”的潜质 ， 预售时777辆 *** 版车型在不到5分钟的时间内便被抢购一空 ， 成为一款“出道及走红”的热门车型 。欧拉R1上市初期的表现也十分喜人 ， 2019年上半年持续四个月销量突破3,000辆 ， 其中3月份销量更是超过4,000辆 ， 跻身新能源车销量榜第六 。
欧拉R1自上市以来一直“小动作”不断 。在2019年3月31日 ， 欧拉R1推出了女神版车型 ， 在车身颜色上融入了“草莓红纯色”以及“珊瑚橙套白”两种新配色 ， 看上去更加可爱 。此外 ， 欧拉R1女神版还增加了许多针对女性车主需求的配置 ， 如EBA刹车辅助、TCS牵引力控制、ESP车身稳定系统、主动刹车、LED日间行车灯等 ， 受到了不少女性消费者的青睐 。
8月27日 ， 欧拉R1又推出了亲子版车型 ， 这一次新车在外观配色上没有变化 ， 但购车可赠送“随车安全礼包” ， 包含儿童安全座椅、行车记录仪、儿童智能手表等 ， 并且还发起了“7天儿童守护打卡”计划 ， 呼吁爸爸妈妈们每日打卡“陪伴孩子的场景” 。
在2019年广州车展上 ， 欧拉R1青春版也首次亮相 ， 新车外观融入了绿色涂装 ， 看上去更具活力 。从欧拉R1推出的各种特别版车型可以看出 ， 欧拉品牌对各用户群体的用车场景进行了深入洞察 ， 让用户感受到欧拉品牌的年轻态度 ， 以“用户在哪里 ， 我们就去哪里”的态度拉近品牌与用户之间的距离 。
唯·ME营用技术圈粉 ， 让用户“带货”
欧拉打造了中国之一个纯电动专属平台——ME平台 ， 也正因为此 ， 欧拉受到了许多用户的认可 。但欧拉并不满足于此 ， 为了让更多的人对ME平台有更深入的了解 ， 欧拉先后于深圳、西安两地开展“唯?ME营”活动 ， 希望以此为契机 ， 与广大用户共同探讨、打造高安全品质的纯电出行生活 。
唯·ME营不仅帮助欧拉品牌进一步推广ME平台的硬核实力 ， 让用户能够直观地感受新一代电动小车欧拉R1的高安全属性 。同时 ， 还为用户创建了一个交流和分享的平台 ， 根据不同圈层人群的兴趣爱好 ， 打造多种闲暇体验活动 ， 如校园公益、亲子交流、美妆沙龙等 。这样的方式能很好的为用户建立起品牌归属感 ， 同时也增强了用户与品牌之间的感情 ， 进而提升对品牌的信任度 。基于此建立粉丝营销体系 ， 最终实现流量和销量的转化 。
R2跳票 ， 或于2020年初上市
如上所说 ， 欧拉在2019年一直以R1为核心 ， 不断探索用户需求 ， 推出更符合不同用车群体的车型 。但我们也注意到 ， 2019年欧拉并没有全新产品的引入 。其实早在2018年北京车展上 ， 欧拉就发布了一款名为欧拉R2的概念车 ， 此前一直有消息说会在2019年上市 ， 但最终它还是没有出现 。
不过近期有官方消息表示 ， 欧拉R2将于2020年年初上市 。欧拉R2同样基于ME平台搭载 ， 在外形上借鉴了概念车的设计 ， 整车线条十分圆润 ， 和R1的风格相似 。欧拉R2的长宽高分别为3,625/1,660/1,530mm ， 轴距大致为2,490mm ， 据悉R2的综合续航里程不低于350km 。
其实欧拉R2的尺寸并没有比R1大多少 ， 依旧是一款微型纯电动车 ， 不过新车的续航要比R1更长 ， 而且外观设计也让人眼前一亮 ， 更有新鲜感 。此前在保定蜂巢能源的一次体验活动中 ， 我们曾经近距离接触过欧拉R2 ， 相比于欧拉R1 ， 欧拉R2的实用性更强 ， 更中性的风格对于男性消费者更有吸引力 。
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