与安踏不同，舒华是一家研发、生产和销售运动设备器材的体育用品企业，产品涵盖家用健身器材、室外健身路径、多功能场馆等 。“以往主要生产成人体育用品，近几年开始进入未成年人消费市场 。”营销事业中心总经理李晓峰说，“针对不同年龄段的消费者，制定了相应的器材生产方案，以满足差异化需求 。”
除了传统的体育产品，户外运动装备成为当***育用品市场的一大热点 。“与普通运动鞋服不一样，户外运动装备特别是青少年用品，对技术和面料要求苛刻，价格较高，例如户外冲锋衣，单价最高可达1300元 。”明伟鞋服公司副总经理洪钦铭说，“前年，公司营业额达7亿元 。”
延长产业链
晋江体育用品企业在制造产品的同时，也往服务型方向进发，延展在体育产业链条上的布局 。
借助“互联网+”的大好发展时机，361°与百度跨界合作，联合成立“大数据创新实验室”，全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕，并携手乐视体育，构建基于移动互联网的智能运动生态系统，将整体发展与“互联网+体育”生态融合嫁接，以此领跑行业 。
在资金投资方面，2015年，贵人鸟完成了对国内最大的体育垂直媒体+社区——虎扑的投资，总额2.4亿元 。双方还与景林资本共同合作，成立了体育基金动域资本，总规模为20亿元，这是目前国内最大的一笔体育产业投资基金 。
而特步国际控股有限公司则携手智美控股，进军体育赛事运营产业，将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面，展开深度合作 。
国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓认为，晋江体育产业在发展过程中，要做到体育服务业和体育用品并重、“体育+”和“互联网+”并举，让体育融入医疗、健身等相关行业，并利用互联网来推动制造业和服务业的产品研发、设计、销售流程，提高体育企业的综合实力 。
着眼于未来
据权威机构预测，未来10年，我国体育产业总规模将达5万至7万亿元 。“打造体育城市，契合晋江现状，也符合晋江需求，更是着眼晋江未来 。”晋江市委书记李建辉说，“要全面规划体育城市的发展，将体育融入各个方块、各项产业，推动‘体育+’，让体育城市处处有体育基因 。”
近年来，晋江陆续举办了全国沙滩排球赛、自行车公开赛、全国健美健身冠军总决赛等国内外赛事，逐步培育起一批品牌赛事，已实现相关收入5000多万元 。
“通过大型体育赛事，晋江拉动了体育消费，也提升了城市形象 。”上海体育学院经济管理学院院长张林认为，晋江体育产业的未来发展可向多个方面拓展，包括体育需求的多元化、多层次，以及消费形式从实物性、物质性转向观赏性、参与性，等等 。
与旅游相结合，晋江探索出体育产业的发展路径，包括体育赛事与城市旅游、体育制造业与工业旅游、全民健身与休闲旅游 。2012年，该市率先出台全省首个市级工业旅游示范点创建标准，创建5家省级工业旅游示范点、21家市级工业示范点，以及3家省级观光工厂、2家市级观光工厂 。去年，仅安踏公司就接待2万多名游客，带动销售近1000万元 。
“晋江有这么好的体育产业，在专业人才培养上一定有需求，应该考虑设立体育产业商学院 。”上海体育学院原院长姚颂平说，“今后，可以利用优秀人才，研发一些符合老百姓需求的项目，引领体育用品消费主张 。”
新闻二：淄博学生爱心义卖 体育用品送进山区学校
“聚焦齐长城”精准扶贫·媒体在行动活动启动以来，一直受到社会各界的关注 。大家都在通过不同的途径，利用不同的方式来帮助贫困山区 。张店区潘南小学北校区的学生们就进行了一次爱心义卖活动，用筹集来的善款帮助山区学校 。
“四年级三班大甩卖，走过路过千万不要错过”，张店区潘南小学北校区的一位小同学，顶着骄阳在操场上卖力地喊着 。您瞧，操场俨然变成了集市，孩子们都变身小老板，拿出了自己喜欢的玩具、图书，参加这次义卖活动 。大家不但从中收获了快乐，而且义卖得来的钱，将全部用来帮助山区的孩子们 。
眼下，“聚焦齐长城”精准扶贫·媒体在行动正在进行，而这部分善款，也会用于此次活动，帮助博山区池上镇的李家学校购买体育用品 。李家学校地处山区、位置偏远，小学到初中一共有九个班，一百七十多名学生 。由于缺少资金、条件落后，如今学校用的还是土操场，长满了杂草 。这样一来，有的体育活动无法开展，而且现有的体育器材也比较陈旧 。李家学校校长乔磊告诉采访人员，由于场地的原因，足球的磨损率特别高，踢上一天，可能就把足球外皮擦坏了，并且学校的体育器材也都比较陈旧了，一直没更新换代 。
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