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形象大使适合比较正式的场合 ， 代言人一般用作商业产品 。代言人有代言费 ， 形象大使不一定有代言费 。
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区别一、适合场合
代言人就是在企业宣传的广告中使用明星的形象 ， 以明星的成功度、知名度和好感度 ， 使受众更容易接受产品、信任产品 ， 达到广告效果 。形象大使是指与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作 。
【大使和代言人的区别 如何正确区分代言人和大使】区别二、推动方式
品牌代言人会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费;形象大使不一定都有代言费 ， 但有软宣、定制产品 ， 也能出席品牌活动 。
区别三、合作关系
品牌大使是品牌的整体形象 ， 通常会与品牌建立长期合作关系;产品代言人只代言某一款或者某一系列产品 。
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