kol是什么意思啊 KOL


KOL一般指关键意见领袖 。关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。二十年前通常指政客,现在主要指网红 。简单地说,在公众心目中,KOL的标准设置就是粉丝很多的人,高社交网络红人 。
它被视为一种比较新的营销手段,发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势 。而KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以这类人的推荐是带有光环的,粉丝们真会细读点赞 。
简单点说,在大众心目中,KOL的默认人设大概是这样:
粉丝多
颜值高
社交网红
但其实,KOL最根本的含义是这样:Key Opinion,即在某一领域有发言权 。

这是商业社会的一个潮流——不是人人都请得起明星,但你开业你活动你可以邀请KOL啊 。
【kol是什么意思啊 KOL】由于对KOL的过度“开发”,在圈内,KOL大概有两个作用:一方面是品牌商的宠儿,用以代言;另一方面,用于自嘲 。

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