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芥末堆文 2021年12月30日 ， 在由芥末堆举办的GET2021“国计民生 教育的发展”教育科技大会上 ， 网易有道旗下成年人学习平台网易云课堂的知名老师、《菲常记忆》创始人卢菲菲发表了题为《网易云课堂的爆款IP论》的演讲 ， 分享了其打造菲常记忆爆款IP的心得 。
据介绍 ， 《菲常记忆》自上线以来至今服务了将近1000万名学生 ， 2021年全年人均学习时长大约为794分钟 。
卢菲菲将做好一个IP比喻为种好一棵树 ， 要找到对的种子 ， 还需要土壤、雨露阳光以及辛勤耕耘 。 她表示 ， 《菲常记忆》的开端 ， 源于其自身对改善记忆方式的学习需求 。 在亲身经历了方法的有效性后 ， 她希望将学到的方式传授给更多人 ， 也因此找到了属于自己的“种子” 。
“首先一定要先解决自身的问题 ， 打铁还需自身硬 。 ”卢菲菲认为 ， 打造爆款IP的核心是尽所能找到自己眼前能够种的树 ， 而不是向外找 ， “太远的东西跟你没什么关系 ， 你跑过去的时候已经被别人摘走了 。 ”
找到价值观合适的平台则是支撑小树成长的土壤 ， 卢菲菲建议要学会与平台作交流和沟通 ， 解决问题与矛盾 。 卢菲菲介绍 ， 网易云课堂通过内容、技术、流量为《菲常记忆》赋能 。 借助网易云课堂的互动视频、游戏化练习工具、作业打卡小程序等产品 ， 学员可以边学边练与实时反馈 。 倚靠网易云课堂的团队力量 ， 实现了从教研、授课、授后服务的良性循环 。
外部的政策是雨露阳光 。 卢菲菲分享道 ， 打造IP的本质是要创造价值 ， 教育最终目的还是需要解决问题、解决需求 。 她做菲常记忆的10多年 ， 正赶上了一个人们不断想要学习、进步的时代 。 如今教育政策出现大变动 ， “成人教育这一块现在发展得是比较好的 。 ”
【王道|【GET2021】网易云课堂《菲常记忆》卢菲菲：打造爆款教育IP的王道是解决需求】此外还要不断辛勤耕耘 ， 生根自己的优势 。 卢菲菲表示 ， 当IP做好以后 ， 必然会被很多其他人模仿 。 但是弯下腰来把自己的地种好 ， 形成的优势就不仅在于个人 ， 还在于背后的平台和整个服务团队 。
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