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经营破界 ， 助力教育培训行业抓住电商经济红利 。 在兴趣电商的带动下 ， 抖音电商教育培训消费规模发展迅猛 ， 借助抖音电商营销渠道 ， 巨量引擎从交付全链路优化、正价课扶持、头部名师1v1打造、跨大类经营四个发力方向 ， 帮助教育者/商家开启电商生意 ， 赋予知识内容消费侧新的想象空间 。
技术驱动 ， 实现教育生态闭环履约 。 在技术变革下 ， 大力教育旗下的综合学习平台学浪 ， 从数字化经营、定制化扶持等维度入手 ， 帮助更多知识传播者拥抱数字化教育新形态 ， 实现技术与内容的合力共融 。
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当经济社会从工业经济迈向知识经济时代 ， 关注创作者生长格局成为行业长线发展的应有之义 。 为帮助更多从业者找到成长的新通路 ， 主会场还针对蓬勃发展、知识普惠的创作“新生长”进行了展望 。 大会现场 ， 第一、二季领学倡导官与头部知识创作者进行了故事分享 ， 讲述了自身如何在热爱与商业的融合中 ， 与平台一同成长获益 。
在合规之下、民生之上 ， 巨量引擎还牵手字节跳动公益 ， 探索教育普惠的更大价值 。 巨量引擎投资消费业务副总裁赵睿 ， 联动字节跳动企业社会责任部项目总监徐家瀛等共同启动“抖in领学官·教育中国行”公益计划 ， 通过抖音文旅专项培训课、领学官公益直播、《山里dou是好风光》展演VLOG等系列动作 ， 帮助新农人重塑数字化营销思维 ， 助力知识普惠的落实与当地文旅产业的发展 。
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二、交流共创分会场+VIP私董会：探索知识内容服务新突破
面向“十四五” ， 教育部相继发布多份纲领性文件 ， 将“数字赋能教育”纳入国家“新基建”战略 ， 加快数字化转型已成为教育行业的共同努力方向 。 而在教育数字化的转型浪潮之中 ， 短视频与直播为行业带来了更多的消费机会 ， 教育商家/创作者应当如何顺应大势 ， 更好的拥抱线上化趋势 ， 实现营销的新突破？基于此 ， “行业交流共创分会场”汇聚业内TOP客户/头部领学官、投融资专家、教育机构掌舵人、教育优质合作商 ， 以“多元共生 · 加速教育新增长”为主题 ， 共同探讨教育线上化经营中有效的获客模式、知识生产与服务业态 。
从“大教育事业”与平台战略出发 ， 巨量引擎教育行业运营负责人孙舒皓介绍了LEARN长效经营模型 ， 如何串联起从获客、运营到优化的全链路营销 。 起初 ， 企业/创作者可以通过基础流量运营进行线索获取（LEADS） ， 进而过渡到电商运营（E-Business）、内容引力（ATTRACTION）与赛道洞察（RACE）的布局 ， 实现从简单的生意营销到长久的价值增长的升级 。 同时 ， 借助于云图数据（NET-DATA）资产沉淀 ， 企业/创作者还能提升科学决策效率 ， 探索线上化教育营销的长期价值 。
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教育行业2022年经营增长全链路营销策略
具体到操作层面 ， 分会场从投放-经营-合作三个不同阶段出发 ， 探讨了教育行业线上化的长效增长方法论 。
在科学投放层面 ， 后流量时代 ， 教育行业数字化增长能力日趋放缓 ， 教育企业/创作者对数字化营销的探索需兼顾扩量与提质两方面 。 巨量引擎投资消费行业产品负责人皮卡尔从商业产品的数字化营销入手 ， 剖析了流量提效与增量策略 ， 指出了数据回传共建、课程库提升跑量、内容营销玩法提升等具体操作的底层逻辑 。
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