去年12 月28 日 ， 俞敏洪在抖音正式开启助农直播专场 。 同时 ， 新东方在线CEO 孙东旭携东方甄选直播间在抖音同时开播 。 双方合力 ， 共同推广原产地高品质农产品 ， 以直播带货的形式助力乡村振兴 。
对于直播带货 ， 俞敏洪似乎做足了准备工作 。 一说到有特色的农产品就会拿出一张地图 ， 告诉观众这些农产品产地在哪、当地有什么气候特点、用英语应该怎么说 ， 一派侃侃而谈的姿态 ， 俨然恢复了老师的角色 。
直播当晚 ， 俞敏洪凭借独树一帜的直播风格 ， 吸引了一波又一波粉丝前来支持 。 两大直播间首批预售的玉米、菌菇、萝卜等精选农品 ， 多次售罄后再次补货 。 俞敏洪的直播首秀 ， 两大直播间的销售额合计超500万元 。
之所以选择做助农直播 ， 首要原因是俞敏洪自己就是农民的孩子 ， 对农业有一种基因里的热爱 。 其次俞敏洪认为助农直播是正确的事 ， 农民辛苦耕种却因缺乏销路收入低廉 ， 引发俞敏洪同情 。 他希望能够为全国农民提供产品增值服务 ， 做链接农民和消费者的值得信赖的平台 。
实际上 ， 这并非俞敏洪首次关注农村 。 去年 ， 由新东方投资的新惟影业拍摄了一部励志电影 ， 原型是大凉山地区的一支彝族少年篮球队 ， 他们由当地一个名叫阿木的业余教练培训 ， 比赛一直打到了北京 。
“最初拍摄这部电影 ， 是打算拍成网络电影 ， 现在想推成院线电影 。 ”俞敏洪透露 ， “ 在励志电影方面 ， 未来新东方也许还会进一步的投入 。 ” 这就意味着 ， 拍摄励志电影 ， 或许是新东方2022 年的新方向之一 。
三
俞敏洪直言 ， “新东方的发展依然是我的责任和使命 ， 这似乎由不得我喜欢不喜欢 ， 必须全力以赴 。 立定和大家一起共同奋斗的宗旨 ， 让新东方走向下一个发展阶段 。 ”
对于原有主业 ， 新东方仍在努力 。 针对国际教育业务 ， 新东方国际教育培训事业部总经理刘烁炀宣布 ， 在原有的OSSD 课程的基础上 ， 推出面向国内普通高中人群、艺术高考人群、中职群体的出国留学体系 ， 同时重点针对国内的高职/ 大专人群推出专属的国际专升硕课程 。
在To C 端的业务细分战略之外 ， 刘烁炀还提出针对普通高中、国际高中、高职院校等一系列To B 合作国际课程解决方案 。 很显然 ， 新东方已经将业务重心重新聚焦在成人教育方面 。
不过 ， 在多元化道路上摸索多年的新东方 ， 想靠成人教育扳回一局实属不易 。 2021 年9 月 ， 新东方发布了2021 财年年度报告 。 报告显示 ， 2021财年公司营收42.77 亿美元 ， 同比增长19.5% ；净利润2.3 亿美元 ， 同比下降35.03% ， 归属于股东的净利润3.34 亿美元 。
具体来看 ， 2021 财年 ， 新东方教育课程服务带来营收39.4 亿美元 ， 占总营收比例为92.1% ；书籍及其他服务营收为3.4 亿美元 ， 占比7.9% 。
眼下 ， 新东方已经站到了命运的十字路口 ， 公司必须集中精力办大事 。 俞敏洪提到：“各条业务线都在努力寻找新的发展机会 ， 我要求大家在资源可控的前提下 ， 大胆创新、努力进取 ， 在核心战略项目上争取有突破性的发展 。 ”
就当前情况来看 ， 新东方的转型操作并未取得突破性进展 。 以备受瞩目的直播带货为例 ， 除俞敏洪直播首秀当天 ， 直播间销售额合计超500 万元外 ， 此后没有俞敏洪亲自上场的直播热度明显下降 。 飞瓜数据显示 ， 12月29 日至1 月4 日的7 场直播 ， 累计销售额不足90 万元 。
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