在王玮看来 , 目前海外中文教育市场仍然处于做大蛋糕的阶段 。 更多有丰富教育经验的企业进入后 , 彼此能够互相促进和学习 , 有利于海外中文教育市场的扩容 。 因此 , 身处市场中的企业应该保持开放的态度 , 维持有序的竞争 。
在线海外中文教育从初始阶段至今 , 获客上经历了从熟人圈层渗透到口碑传播的阶段 , 目前多家机构的获客仍然主要依靠用户主动选择或者转介绍 。 不过伴随市场的逐步拓展 , 以及竞争的加剧 , 广告投放在这个赛道上也会更加平常 。 而且相比于国内 , 海外广告信息流投放平台更加分散 , 如何找到精准、高效的投放模型 , 也需要经历时间的考验 。
王玮认为 , 在教育行业 , 最终决定品牌价值的是产品和内容 , 只有产品和内容达到甚至超越用户的期待 , 用户才能真正沉淀下来 。 如果为了短期内的数据增长而盲目扩张 , 过度投放 , 甚至不考虑师资、服务上的承受能力 , 即便流量进来 , 也无法经过时间的筛选 , 只会像流沙一样轻轻滑过 。 这一过程中给用户带来的伤害 , 最终只会反噬企业 , 甚至破坏行业长期、健康的发展 。
面对接下来更加复杂且激烈的竞争形势 , 王玮表示 , 教育机构的教研、教学需要随着市场的变化、用户需求的提升不断更新迭代 , 用更与时俱进的方式和内容来激发孩子的学习热情 。 同时 , 面对多元化的海外市场 , 企业的大数据能力也非常关键 , 企业需要不断完善智能化系统 , 以更好地追踪学员的学习足迹 , 分析其学习情况 。
【市场|汉语学习热潮持续,海外中文教育机会几何?】如今 , 海外少儿中文教育的热潮仍在攀升 , 各家企业对于课程内容、对于商业模式的探索也进一步加速 。 与此同时 , 随着2021年起中文正式成为联合国世界旅游组织官方语言 , 以及国家对于职业教育国际化的鼓励等 , 大量“中文+职业教育”“中文+素质教育”的需求被催生 。 无论是首家职业教育孔子学院的诞生 , 还是“中泰高铁汉语培训班”“中文+海关”等课程的落地 , 无不映射出海外中文教育的更多可能性 。 未来 , 海外中文教育仍要面临重重挑战 , 但这片蓝海中依旧有许多待发掘的机遇 。
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