如何购买流量(流量购买方式)
收费方法
购买流量之前，先了解一下常见的计费方式~
是的，请继续 。
产品总分类:每次点击成本每次点击付费 。
CPD:每天的费用按天收取 。
CPM:每米成本支付成千上万的展览 。
注册会计师:每个行动的成本由行为支付 。
每时间成本按时间段支付 。
流量购买实际上是广告主直接或间接从媒体或代理商处购买流量的过程 。和我们买的没有太大区别 。在购买产品之前，我们会有一个考虑，在哪里购买？你想买什么样的商品？它的价格区间是多少？货到付款或货到付款等等 。
哪里可以买到交通工具？
目前，移动流量的买卖市场有三种:传统交易市场、程序化广告的公开交易市场和程序化广告的私下交易市场 。无论我们去哪个市场买流量，都更注重ROI 。每个人都想花更少的钱，拥有更好的流量 。
传统交易市场
传统交易市场是相对于程序化广告交易市场而言的 。这个市场的主要交易模式是合同购买，这是最传统的广告销售模式 。
简单来说，广告主提出自己的需求和可承受的价格，与媒体或媒体代理签订买卖流量的合同，广告时间表会在合同中约定 。
合同采购有两种形式:
一种是传统的合同广告模式，本质上是一种保底广告模式，保证广告的投放量和广告的总量 。如果广告金额没有完成，有补偿方案 。
会计方法:持续生产技术、持续生产管理
另一种:合同+定向广告模式，媒体将整包流量切割成段，针对不同的用户标签投放不同的广告 。签约时会标注你要投放的媒体类型和受众类型，价格固定 。
会计方法:持续生产管理
合同购买适合企业:品牌广告主或4A公司 。
优点:收费方式固定，可以满足广告主对广告的控制，确定广告曝光 。
缺点:传统广告市场几乎被大型媒体垄断，签订流量包装合同时容易浪费流量，使得剩余流量难以实现统一整合和有效管理，投放效果无法保证 。
程序广告公开交易市场
传统广告市场的本质是人工购买，难以满足广告主对广告投放精细化的要求 。广告市场上存在基于展示曝光的竞价交易模式，传统广告代理商负责广告空间资源的批量运营，小媒体需要聚合流量平台连接广告主 。
由于交易不同，无法提供定制标签，只能由第三方管理，这就是程序化广告的公开市场 。在这个过程中，实时竞价应运而生 。
计费方式:RTB实时竞价
RTB是通过实时竞价的方式公开展示光伏竞价 。广告主可以根据交易平台提供的数据，包括访问者的地域、兴趣、年龄等多维度信息，来决定是否出价 。市场交易是免费的，出价最高者获胜 。
优势:在RTB模式下，广告主只为有效用户群体付费，同时可以积累数据，根据实时反馈数据闭环优化广告投放，最大化投放效率；媒体通过投标获得了丰厚的利润 。
缺点:RTB模式销售的流量多为中长尾流量，难以满足高达品牌广告主的需求 。此外，剩余流量作弊严重，流量相对“不清” 。
适合场景:
效果广告:效果广告主投放效果广告 。
TA补充:品牌广告主通过公开竞价的方式提供TA 。
程序性私人交易市场
PMP私人市场项目
为什么会有PMP？
因为RTB的不确定性很大，广告位置不确定，价格也不确定 。如果把一些优质的媒体资源放在公开交易市场，很有可能其中一部分不会被交易，即使交易成功，收益也不一定最大化 。
在这种情况下，程序性私募交易市场的出现应运而生 。由此，优质媒体资源的利益得到了一定程度的保障，交易效率也有所提高 。
传统广告也有私下交易模式，但不是程序化广告，而PMP是程序化广告模式下的私下交易市场，这是两者的根本区别 。
在PMP市场，有三种采购方式:PDB、PD和PA 。
PDB(私人直接购买)私人直接购买
在PDB模式下，广告主以固定价格从媒体购买资源，并承诺一定数量的投放，同时媒体要承诺广告主的库存 。
会计方法:持续专业发展、持续专业培训、持续专业管理、持续专业培训
PDB是一对一的购买方式，与传统的广告买卖方式基本相同，即广告主找媒体确定广告位置和价格，然后按照预定时间投放广告 。广告空间资源提前保障 。一旦确定了时间表，下了采购订单，广告位资源肯定不会转手，可以最大程度保证投放效率和效果 。
优点:保价保量
缺点:没有什么能伤害你 。
适用场景:强曝光、保量、优化TA
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