随着微信、微博等新媒体的兴起，软性传播就更为重要了，但要做好软性传播却不是一件容易的事 。做好软性传播必须把握好以下原则 。软性传播必须和品牌核心思想相结合 。软性传播是展现品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播 。其传播模式相对于硬广来说，多了些人性 。
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涂料作为消费者关注度较低的行业，如果采用大风大雨的传播方式，往往达不到预期效果 。然而，一旦消费者有购买需求，他们的参与度就比快速消费品高几倍 。因此，当消费者进入高涉入模式时，如何让他们在网上看到大量与涂料品牌相关的信息是非常重要的 。
作为一个涂料品牌，一定要有自己的核心定位 。一般来说，软传播与品牌核心定位有很强的相关性 。通过持续不间断的沟通，可以对品牌的核心思想进行反复描述，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求的第一时间就能与品牌产生关联 。软沟通需要注意可读性 。软沟通和硬沟通最根本的区别就是软沟通有硬沟通没有的亲和力 。【涂料企业争相迈入电商 家居装潢市场洗牌】
相比硬广强迫传播，软传播多以故事为主，让消费者愿意阅读 。这里最重要的是软内容的描述 。如果软文是基于消费者的真实感受，将品牌因素嵌入其中，这类信息往往更能打动消费者 。软通信应该有各种形式的链接窗口 。随着新媒体营销工具的兴起，沟通的获取窗口变得非常重要 。目前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上家庭”已经成为现代年轻人的代名词 。在这种情况下，虽然涂料品牌的软传播在一些行业网站、官方网站甚至平面媒体上发布，但如果没有移动互联网技术的扩散传播，其效果将大打折扣 。因此，无论软传播内容有多吸引人，都有必要通过这些新媒体在更大范围内传播品牌 。
[/div]如今，微营销这个话题已经被越来越多的人提及 。涂料作为消费者关注度较低的行业，更应该注重人性化的沟通方式，做好以人为本，真正了解消费者的需求，这样才能更好地宣传自己的产品 。
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