为什么要打造企业IP？ 企业ip是什么意思
企业ip是什么意思（为什么要打造企业IP？）最近几年 ， 在文化娱乐圈中 ， “IP”这个词的出镜率极高 。IP的原意是知识产权（Intellectual Property） ， 在文化娱乐圈通常是指有必定人气基本的文学、影视、游戏、动漫等情势的原创作品 。而应用这些原创作品 ， 在同一IP下 ， 可以改编和衍生出其它各种情势的文化娱乐作品 ， 以及周边创意商品等 。
例如网络小说《盗墓笔记》在互联网上连载宣布以后 ， 受到了千万读者的追捧 ， 从而成为一个原创IP ， 之后就会有投资方将其改编成电影、电视剧、网游、手游等其它情势的文化娱乐作品 。而依附《盗墓笔记》这一IP的热度和影响力 ， 这些衍生出来的其它情势的作品 ， 即便没有大力宣扬 ， 也能拥有较高的人气和关注度 ， 从而拥有不错的票房、收视率或玩家范围 。
而随着原创IP不断地被运用于不同情势的作品、触及到不同类型的用户群、笼罩不同的区域市场 ， 这些衍生出来的作品反过来会把《盗墓笔记》这一IP的商业价值进一步发掘和晋升 。例如有人只看过盗墓笔记的电影 ， 甚至不知道有这本书 ， 但同样可以说他是《盗墓笔记》这一IP的受众 。这就实现了基于同一IP下的价值放大与多方共赢 。
文章插图
其实 ， 基于原创文化娱乐作品改编成其它情势作品这一模式 ， 早已有之 ， 例如西游记 ， 或者金庸武侠 ， 我们现在都可以说它们是中国最大的IP之一 ， 但在十年前 ， 甚至五年前 ， IP的说法并不普遍 。
其最大的原因是 ， 目前在被互联网普遍影响的商业社会中 ， 非常须要借用IP这一理念 ， 来增进互联网范畴的眼球经济以及流量战略 ， 并进而造诣一种流量引擎的打造模式 ， 以实现企业的商业目的 。可以说 ， 源于文化娱乐圈的IP理念 ， 与互联网营销发生了非常强烈的化学反响 ， 并成为了互联网营销的主要载体 。
此时 ， IP到底是不是文化范畴的作品 ， 具不具备法律意义上的知识产权性质 ， 已经不主要了 ， 凡是能够集合用户关注度的事务 ， 都可以称之为IP ， 比如一个名人（雷军）、一个明星（杨幂）、一个团队（开心麻花）、一个地点（穿楼轻轨）、一家商店（西少爷）、一个大众号（深夜发媸）、一个商品（脏包包）、一个节目（跑男）、一项赛事（北马）、一项运动（免费午餐）等等 。总之 ， 是否拥有较高的用户关注度或粉丝范围 ， 才是断定其是否可以称之为IP的症结 。
前面提到的几个概念 ， 并没有通用的说明 ， 简略说一下：
1.眼球经济：或者叫注意力经济 ， 是指最大限度地吸引花费者的注意力 ， 以期获得商业好处的一种经济模式 。在许多人眼中 ， 眼球经济常常与低级趣味和恶意炒作接洽在一起的 ， 但这其实是非常片面的 ， 眼球经济的主体 ， 应当是依附于有创意和价值的IP ， 来吸引用户的注意力 ， 从而到达文化价值、商业价值与社会价值的统一 。所以说 ， IP概念的火热 ， 正是一次市场对眼球经济的良性应用 。
2.流量战略：相比眼球经济可以直接为企业实现商业价值 ， 流量战略则更多地着眼于为企业供给更普遍的潜在花费群体 。对于一家商店来说 ， 眼球经济能够增进在商店周边的人 ， 把创业网眼光投向这里；而流量战略 ， 则是让不在商店周边的人 ， 特意来寻找这里 。例如非网红店的潜在客户只有周边客户 ， 而通过多种手腕实行流量战略打造的网红店 ， 其潜在客户则甚至能够笼罩全市甚至全国 。
3.流量引擎：互联网业务依附于流量 ， 但它不像万达广场 ， 只要选对了地位 ， 就会有源源不断的周边客流 。互联网企业对于用户流量 ， 始终有一种不安全感和饥渴感 ， 它们非常须要有稳固的、高忠实的和有价值的客流 。所以能够自带用户流量的某种营销系统 ， 在竞争剧烈的互联网范畴 ， 越来越主要 ， 因此可以将其称为“流量引擎” ， 当然 ， 能够成为互联网企业“流量引擎”的系统有很多 ， 而环绕某些IP打造的营销系统 ， 确定可以作为其中之一 。
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