最近，和很多互联网运营聊天，提及创业网最多的就是KOL，一开端我认为KOL就是找一个大咖做一个宣扬，后来才发明并非如此简略！
什么叫KOL? KOL是一个营销学上的概念，是英文Key Opinion Leader的简称，中文的意思是：症结看法领袖，，通常也被定义为：拥有更多、更精确的产品信息，且为相干群体所接收或信赖，并对该群体的购置行动有较大影响力的人 。
以上说明也许太书面化，通俗一些来说，就是在某些特定范畴具有影响力的人，比如说罗永浩曾经就是一个看法领袖，虽然手机没有胜利，但是拥有一批忠诚的粉丝；比如李佳琪，就是在美妆行业的领袖，能够带动全部行业风向，据说现在广告费已经是120万了；当然这样的人还有很多，如主做知识付费的罗振宇、以解读书籍为主的樊登、以母婴教导为主的年糕妈妈等等 。
KOL有一个简略的特点，就是：有大批的粉丝，并且能够影响粉丝的行动；如果以此为尺度，很显然《佳视界》和西楼老师也是KOL，起码在花费电子零售行业，能够影响更多的零售商，姑且叫做TB端KOL吧，先大言不惭的自诩一下！所以我们不会轻易推举产品，因为非常在意自己的行动价值，保证自己出品内容的原创性和威望性 。（我们曾经有直播一次40分钟，出售200多个迅速醒酒器的记载）
KOL与流量明星有什么不一样吗？其实还是有的，那就是KOL不必定是大明星，流量明星也不见得都是能成为KOL，因为KOL还有一个症结指标，就是具有极强的带货才能，比如口红一哥李佳琪和马云的PK，就是一个经典的案例，2018年双11，同样是5分钟，李佳琪卖出了1000支口红，马云只卖出了10支，这是因为马云虽然是流量明星，但是在口红出售上，李佳琪是一个症结看法领袖（KOL），他拥有专业的知识和影响力，这不是马云这种商业泛明星能比的！
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KOL须要具有专业的特定行业内影响力，并且能够在特定的媒体上制作并流传内容，吸引更多的连续粉丝关注，从而带动较强的实际出售才能；这里有一个非常症结的指标，就是带货才能，这也是和网红的一个最根本的差别，就是网红不必定都是KOL，因为不是每个网红都具备带货才能！
【为什么品牌都在寻找适合自己的KOL？ kol什么意思】因为KOL本身具有流量，也就是流传效应是显著的，并且还能够给品牌带来直接出售，所以现在很多品牌热衷于追求KOL，而不是明星代言或者网红推广，这其实也是有情可原，究竟品牌推广有三个维度，著名度、美誉度和忠实度，简略的明星代言只能带来著名度，但是没有方法带来美誉度和忠实度，而KOL不同，他不仅仅能给企业带来著名度，还能够同时带来专业的讲授、专业的推广，从而给产品带来美誉度，甚至让用户发生忠实度，这就是KOL的魅力所在，因为KOL要深刻懂得产品、应用产品、甚至会给品牌方提出更多具体的建议和看法，追求产品改良，更符合用户需求，所以KOL实质上是用户思维的一种品牌推广机理！
当然现在KOL越来越多，有点鱼龙混淆的现象涌现，所以，作为品牌方必定要注意辨认：
1、品牌方须要有专业的品牌推广职位
现在绝大多数初创企业，都是没有品牌推广的专业职位，这是有违商业发展规律的，一般来说初创团队要拥有技巧、营销、品牌和资本4方面专业人才，而一般企业都比拟看重技巧和营销，VC投资也比拟看重资本，但是品牌往往是心里看重，但是行为上没有太多付出，或者付出不体系！
没有专业的人员，就能很难有体系性的品牌推广计划，所以在品牌树立上就会涌现东一榔头西一棒，品牌成长迟缓，跟不上公司的创业网发展节奏创业网！
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