儿童美妆|是时候，给儿童美妆博主“卸妆”了
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【儿童美妆|是时候，给儿童美妆博主“卸妆”了】▲某儿童美妆产品商品外包装上 ， 显示执行标准为GB6675 ， 即玩具安全国家标准 ， 新京报采访人员检查后未发现化妆品批准文号 。图/新京报贝壳财经
文/戴先任（职员） 编辑 徐秋颖 校对 危卓
据报道 ， 这两年一股美妆风居然刮向了孩子 ， 社交媒体平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红” 。5岁的孩子就成了美妆博主 ， 小美妆博主的粉丝多数也都是未成年人 。小小的孩童却化着“优雅熟女妆” ， 以成人模样示人 ， 甚至还拥有了不少小粉丝 ， 这一幕想一想都觉得很不对劲 。其实儿童美妆博主受捧 ， 背后是儿童美妆产业的快速发展 。近年来 ， 儿童化妆品走俏 ， 出现了美妆低龄化现象 ， 这与触网低龄化趋势明显、年轻家长思想更为开放等有很大关系 。但是 ， 儿童美妆产业快速发展带来的隐忧更应该引起重视 。比如 ， 孩子过早化妆 ， 容易诱发儿童“成人化”问题；宣称“健康”“无毒”“天然成分”“不含防腐剂”等的儿童化妆品 ， 是否真的安全可靠？
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▲新京报采访人员与客服的对话 。图/新京报贝壳财经
更何况 ， 儿童代言美妆产品还涉嫌违法 。广告法明确规定 ， 不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人 。在针对未成年人的大众传播媒体上 ， 不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等 。儿童彩妆本是仅供儿童在演出等特殊场合短暂使用的产品 ， 如今却面临使用逐渐日常化等问题 。商家与儿童美妆博主在宣传推销产品时 ， 往往不会明确这一点 ， 难免会对不少孩子产生消费误导 。需要意识到 ， 未成年的孩子成为儿童美妆博主不过是“牵线木偶” ， 其背后难掩家长、资本、平台合力的“打扮”需求和“操作” ， 最终儿童美妆博主又对更多的孩子进行不良示范 。是时候 ， 给儿童美妆博主“卸妆”了 。
面对儿童美妆博主风潮 ， 绝不能听之任之 。让孩子过早化妆、当博主的父母 ， 实际上是在“坑”娃 。受儿童美妆博主风潮的影响 ， 还容易滋生少儿美妆的不良攀比之风 ， 不利于儿童美妆博主自身的健康成长 。
所以 ， 作为监护人的家长 ， 对儿童美妆要保持必要的警惕 。家庭、学校都要做好引导、重视美育教育 ， 培养孩子积极健康的兴趣爱好 ， 端正孩子的审美观和价值观 。
作为平台应尽好管理责任 ， 儿童代言美妆产品既然涉嫌违法 ， 就该当停则停 ， 不能为了流量担任助推角色 。同时 ， 监管部门也要履行好监管职责 ， 加强平台监督管理 ， 督促平台规范运行 。另外 ， 还要加强对儿童化妆品市场的监管 ， 促进行业规范发展 。
(责任编辑：孙颖莹_NB19008)
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