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少儿|儿童阅读炙手可热，“双减政策”为童书市场带来哪些机遇？

我国一直是原创儿童文学的沃土 ， 如今在中国有500多家出版社都在争相出版童书 。 事实上 ， 过去的十年也正是童书发展的“黄金十年” ， 国内的童书市场规模一直呈现增长趋势 。 近年来有声书、人工智能、互联网+、大数据 ， 乃至刚刚推行的“双减”政策 ， 为儿童内容 ， 特别是童书出版带来新的机遇 。
9月19日上午 ， 2021BIBF世界童书论坛在京举行 。 本届论坛的主题为“童书市场结构性调整与出版创新” ， 重点探讨“中国童书市场变化”、“非虚构类童书出版”、“国际非虚构类童书市场特点”等话题 。
中图公司副总经理梁建瑞在开幕致辞时提到 ， 2021年上半年 ， 童书市场在全国图书零售市场中码洋比重达到27.73% 。 其中 ， 少儿科普表现突出 ， 同比增长11.8% 。 同时 ， 少儿文学一直是少儿市场码洋比重最大的版块 ， 但近五年呈现下降的趋势 ， 2021年上半年数据显示 ， 同比下降3.62% 。
梁建瑞说：“与其他图书市场不同 ， 童书市场的变化与国家政策和教育环境密切相关 。 对于童书出版行业来说 ， 前不久国家出台的‘双减’政策 ， 将孩子们从校外培训和网络游戏中解放出来 ， 有了更多时间进行课外阅读 ， 这也为出版和阅读产业带来了更多机会 。 许多业内人士猜测 ， 3-6岁阶段的各种中文英文读物、素养启蒙读物 ， 可能会成为很多家长的重点关注内容 。 目前 ， 许多教培机构开始探索素质教育、阅读教育、绘本馆等领域业务 ， ‘儿童阅读’成了炙手可热的话题 。 ”
在论坛上 ， 中国出版协会少年儿童阅读推广联盟主席李学谦 ， 北京开卷信息技术有限公司董事、总裁蒋艳平 ， 北京教育学院副教授、语文特级教师李怀源 ， 接力出版社总编辑白冰接力出版社总编辑、编审白冰 ， 化学工业出版社副总经理余晓捷 ， 牛津大学出版社中国分公司首席内容官孙赫男六位重量级嘉宾相继发言 ， 分享了在双减政策下的童书市场的结构性调整和出版行业的相应对策 。
在题为《少儿图书零售市场变化与未来趋势》的主题演讲里 ， 蒋艳萍提到 ， 在过去20年里 ， 少儿科普百科、少儿绘本占比明显扩大 ， 这两类图书的销售集中在网络渠道 。 一方面由于图书购买的决策权由孩子转移到家长 ， 从前是孩子在实体店挑选购买 ， 如今家长在网络上购买 ， 更倾向于有利于学习的书；另一方面 ， 销售渠道从单一的实体店 ， 已演变为实体店与自营电商、平台电商、社群电商和短视频电商的结合 ， 其中短视频电商少儿码洋远高于其他电商 。 而直播带货最易引发对少儿绘本和科普的冲动消费 。
同时 ， 市场规模反推少儿科普、绘本类图书品质提升 。 更多非专业少儿社和出版公司进入市场 ， 带来了更多创意 。
接力出版社总编辑白冰进行了题为《少儿图书主题出版的理念及创新》的主题演讲 。 白冰认为 ， 少儿图书主题出版要配合党和国家的重要工作 ， 以立德树人为目的 ， 根据党和国家以及社会需求 ， 传递民族文化 ， 传递人类生存智慧 ， 培养具有社会主义核心价值观的社会主义新人 ， 培养对国家、社会和人类有用处、有贡献的大写的人、崇高的人、好人 。
他指出 ， 少儿图书主题出版不仅是眼下的工作 ， 更是长远的事业 ， 需要做好战略布局 。 同时 ， 少儿图书主题出版需要编辑队伍自觉的主题出版意识 ， 也需要培养对少儿图书主题出版充满激情的、专业的、有修养的编辑人才 。
【少儿|儿童阅读炙手可热，“双减政策”为童书市场带来哪些机遇？】眼下 ， 少儿图书主题出版需要解决创新问题 。 不仅在题材和内容上要推陈出新 ， 满足读者的刚性阅读需求 。 更要运用好新媒体、多媒体 ， 做好营销工作 ， 扩大少儿图书主题出版的文化影响和社社会影响 。

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