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轻舟|深观察|双减落地，学科培训机构转型职业教育能否开辟新出路( 二 )


同是K12教育龙头的好未来也正在面向成人的职业教育领域发力 。 7月7日 ， 好未来举行轻舟品牌发布会 ， 轻舟项目总经理王磊正式宣布 ， 将正式进入成人版块 ， 进入职业教育领域 ， 不仅包括传统的职业技能类 ， 还会包括新型职业类和成人学历类 。
好未来轻舟大学生官网显示 ， 旗下的轻舟考研帮、轻舟考满分、轻舟留学覆盖考研、语言培训、留学、职业培训多项服务 。
外教授课金字招牌被摘 青少儿英语向成人教育求生
“双减政策”规定 ， 严禁提供境外教育课程 ， 严禁聘请在境外的外籍人员开展培训活动 。这对VIPKID、51Talk、阿卡索等专注在线青少儿英语培训的机构来说 ， 无疑是釜底抽薪 。 龙头企业纷纷大规模裁员 ， 黑猫投诉上多家青少年英语培训机构被投诉退费无门 ， 连知名机构华尔街英语也“跑路” ， 陷入破产传闻 。
VIPKID在线青少儿英语 ， 以线上纯北美外教1对1授课为卖点吸引学员 ， 而“双减”政策让这个卖点“灭火” 。 8月7日 ， VIPKID宣布不再售卖涉境外外教的新课程 ， 8月9日起不再对老用户开放涉境外外教的课程续费 ， 取而代之的是“VIPKID成人课”“双语非遗文化素养课”“中教口语课”和“境内外教程”即将上线 。
相比VIPKID ， 在线英语教育的领头羊51Talk压力相对较小 。 8月9日 ， 51Talk宣布 ， 不再对青少年用户售卖境外外教课程 ， 继续加大成人英语业务的投入 。 目前 ， 51Talk无忧英语官网首页以“51Talk成人英语”为首栏目 ， 其产品服务于学员的留学、旅行、商务、职场等 。
2020年疫情期间 ， 互联网巨头携带资本进入教育市场 ， 让教育行业迅速步入数字化升级的轨道 。 中科院和南方周末联合发布的《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》显示 ， 2020年中国K12在线英语教育市场规模预计达519.4亿元 ， 同比增长约28.2% 。 青少年英语学习一直是刚需 ， 而在线英语教育的灵活性、选择多样化等优势也让家长对在线英语态度乐观 。 目前 ， K12英语教培机构多推出“英语+”素质类教育产品 ， 选择成人教育赛道者较少 。 只要英语学习需求一直存在 ， K12英语教培机构度过转型阵痛期 ， 合法合规经营 ， 也将有较好的发展前景 。
挑战当前 ， 职业教育业务会否成为K12教培机构“救命稻草”？
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国终身教育行业研究报告》（下称《报告》） ， 中国成人教育供给仍然存在较大缺口 。 在多元化、竞争激烈的社会中 ， 大量年轻人希望通过进一步学习知识和技能 ， 提升自身竞争力 。
以考研人数为例 ， 据教育部数据 ， 2000-2020年全国硕士研究生统一招生人数从39万人上升至341万人 ， 成人教育需求增长迅速 。 且艾瑞统计 ， 2019年成人教育市场的在线营收占比整体高于20% ， 显著高于未成年人教育市场 。 不仅如此 ， 国家对终身教育、职业教育的提倡也让资本跃跃欲试 。
拥有市场需求和政策鼓励的成人教育领域确实是香饽饽 ， 但K12教育和成人教育差异较大 ， 匆忙入场以自救的K12能否成功转型？
首先 ， 成人教育面临着学员半途而废的问题 。 虽然成年人作为教育产品的自主消费者 ， 往往拥有较强的驱动力 ， 但大多数人负担着在职工作的压力 ， 往往无法投入充足时间和精力学习 ， 成人教培机构宣传的“零门槛、耗时少”如童话破灭 ， 众多学员因此半途而废 ， 也造成学员续费率不高 。 而K12教育针对学前至高中受教育群体 ， 他们有更多时间专注于学习 ， 且处于学习的黄金时段 ， 学习效果更好 ， 在家长的监督下 ， 持续学习的可能性更高 。 K12教育的用户群体有12年的生命周期 ， 相对于成人教育也能有更长期的营收 。

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