素质教育|素质教育，是学科类机构转型觅得的良药吗？
当前，素质教育赛道的拥挤，有目共睹 。
7月28日，猿辅导推出南瓜科学，并给出了猿辅导转型素质教育的信号 。
8月5日，网易有道公布了少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等六款素质教育产品 。
8月6日，北京新东方成立北京新东方素质教育成长中心，并发出呼喊“我们越来越清晰地意识到：素质教育时代真的来临了！”
8月11日，在好未来将“励步英语”更名为儿童素质教育品牌“励步”之后，推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产品 。
8月13日，爱学习教育集团发布素质教育品牌“繁星”，同时推出“繁星”素养体系 。
8月16日，掌门教育宣布推出口才、美术、编程三大素质教育课程 。
8月18日，作业帮正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力三款素养课产品，并称未来一个阶段，素质教育是作业帮转型方向之一 。
8月18日，大山教育宣布成立素质成长中心 。
......
从线上头部选手，到线下区域龙头，这几乎是一个“全员”簇拥进入素质教育赛道的时代 。
为什么是素质教育而非职业教育？
经济日报发布在教育部网站的《校外培训机构转型路子多》一文中曾表述，校外培训机构尤其是学科类培训机构转型可以有以下七个路径：助力校内教育、加强素质教育、指导家庭教育、发展职业教育、服务终身教育、促进乡村教育振兴、扩大教育对外开放 。但从目前各家转型动作来看，素质教育正成为主流的重点转型方向 。那么，与同样可以走商业路径的职业教育相比，为什么机构更青睐素质教育呢？其一是，向下兼容原理 。“最简单的一个道理，高中的老师可以教低幼学段的孩子、但高中的老师很难去教大学生、教成人 。”一位业内人士坦言，这就是非常简单的向下兼容原理，而向上难度非常大 。“比如政治学科，考研也需要考政治，但考研政治的体系与中小学是完全不一致的，难度、深度也会更大 。英语、数学也是同样的道理 。”其二，用户契合度高 。事实上，在过去几年的探索中，不少教育企业都早已进行了低幼学段的教学探索，相对来说已经拥有了一批低幼学段的学员，而低幼学段往往是素质教育产品的主要目标用户 。此外，哪怕是过去没有做低幼的企业，手里的用户也基本都是K12学段的家长群体，在新的素质教育风向之下，这部分家长群体诞生对素质教育产品需求的可能性较大 。另据一位从业者提到，K12学段家长对职业教育的需求很微弱，“如果机构直接转型去做成人，某种程度等于放弃过去积累的这部分流量 。”其三，家长的付费心理 。对比一个案例，大多K12学段的家长会更愿意为自己报名职业提升课程，还是为孩子报名素质教育课程，答案基本是后者 。“中国家长有个通病，为了孩子可以付出一切，往往不舍得给自己花太多钱，但对孩子非常舍得 。直白点，从企业的角度来说，孩子的钱显然要比成人的好赚 。”上述从业者表示 。其四，为效果买单逻辑 。在过去教育培训企业的商业化运作过程中，已经证明了一件事情——用户只会为一件事情买单，就是学习效果 。而目前成人教育的培训除了考公、考研、教资等考试会有相对明确的效果，像提升职业技能、理财等课程品类效果都没有那么明确 。而在效果不明朗的情况下，再加上成人教育的产品价格相对昂贵、成年人利用工作间隙学习的时间成本较高，付费意愿降低是不可避免的事实 。其五，潜在用户规模问题 。如前文所述，在全民素质教育的风向带动下，不排除素质教育的目标用户将从过去的低幼学段为主，突破到K12学段 。要知道，K12一直被行业认为是万亿级别的市场，而成人则是千亿 。此外，在二孩、三孩的政策放开下，素质教育潜在的市场规模或将进一步扩大 。这样的选择摆在面前，决定自然也不难做 。从过去几年的市场表现或许也可以证明：线下、线上K12学科培训起量速度都非常快、市场规模也较大；而此前进军低幼赛道的斑马、瓜瓜龙也曾表现出势如破竹的发展态势，相对而言成人赛道除了盘踞多年的中公、华图之外，整体体量都不算大，市场较为分散 。一位从业者表示，总体来说学科类培训机构转型职业教育，是没有这方面的基因的，还是要谨慎 。
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