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教育|头部机构“围猎”素质教育：钢琴老师暑期收入翻倍至4万，小机构秋季亏本招生


教育|头部机构“围猎”素质教育：钢琴老师暑期收入翻倍至4万，小机构秋季亏本招生
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图片来源：视觉中国
“双减”政策落地后的第一个学期 ， 多地学科类培训被转移到了周内 。 在学科类培训不断压缩的情况下 ， 原本K12领域的玩家开始探索新赛道 ， 素质教育成为不少头部机构转型的第一选择 。
艾瑞咨询发布的《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》显示 ， 2021年中国素质教育行业市场规模可达7922.6亿元 。 其中 ， 艺术教育、语言能力培养已形成较大市场；STEAM教育、数学思维等则呈现快速增长态势 。
开学后 ， 头部少儿美术课程顾问吴悦的工作状态就像一根绷紧的弦 ， 每天面对的是打不完的咨询电话和填不完的表格 。 “这学期开学的咨询量是去年的2倍 ， 也有很多家长带着孩子来参与试听课 ， 每天的接待、回访量都是超标的 。 ”
“没想到 ， 素质教育也开始卷起来了 。 ”少儿美术老师黄婷婷是新加入艺术培训机构浪潮的一员 。 加班、拉新、续课率等词汇时常挂在面试官嘴上 ， 由于大多数学生的艺术培训都集中在周末 ， 她所在的机构必须要求所有老师周末“待机”超过12个小时 。
素质教育的确迎来了小高潮 ， 但时代财经采访多位素质教育从业者发现 ， 这个赛道并不具有持续的发动力 ， 行业仍处于荒蛮期 ， 市场正等待巨头玩家的出现 。
钢琴周末班被挤爆：替补学员从幼儿园抓起
钢琴股无疑是素质教育领域反响最为激烈的板块 。 “双减”政策落地一周内 ， 素质教育概念股海伦钢琴 ， 6个交易日4次收获涨停 ， 累计涨幅高达101.22% ， 并因此引起了监管部门的重点监控 。
如多米诺骨牌效应 ， 钢琴股的躁动也传导到线下钢琴培训教师身上 。 暑期一个半月 ， 某三线城市钢琴培训机构老师李娜收入将近4万元 ， 是去年暑假的2倍 。
送走暑期课的学生后 ， 李娜并没有感到轻松 ， 周末的课程现在已经被全部排满 ， 一直从上午九点延续到晚上九点 ， 周内每天还安排了3-4节课 ， 暑期的钢琴培训热潮并没有消退 。
一开始 ， 李娜担心学校放学时间的延后会影响到教培机构的存量市场 。 她算了一笔账 ， 放学时间从3点半改为6点半 ， 这意味着一天至少损失2节课 ， 一周下来将会损失10节课 ， 这是一个致命的打击 。
但新学期开启一周后 ， 李娜发现 ， 虽然小学生大多减少了周内排课 ， 但是新生力量——幼儿园的孩子涌了进来 。 李娜所在的培训机构属于当地老品牌 ， 有4家分店 。 “每天过来试听的孩子年龄越来越小 ， 原有学生的留存率超过90% ， 试听课学生的转化率也超过了50% 。 ”
“艺术教育的天堂要来了 。 ”李娜向时代财经感叹道 ， 这是她入行3年来看到的最好行情 ， 李娜一个月的课时超过150节 ， 而教师的收入直接与课程量挂钩 ， 即便不在寒暑假 ， 她依然能保持1.3万元的收入 。
在一线城市的家长圈子里 ， 钢琴教育更流行上门私教服务 ， 他们更青睐著名乐团的主力演奏师 。 “线下的大班培训属于无效教学 ， 而钢琴名师教学一般靠熟人推荐 ， 一节45分钟的课程定价300元-1000元 。 ”一位上海静安区的家长向时代财经表示 。
目前 ， 由于学科类培训严重挤压了周内“一对一”的钢琴授课 ， 高婷的工作节奏被完全打乱 ， 本应该6点半结束的排课 ， 硬生生地拖到了9点 ， 面对被迫延长的下班时间 ， 高婷有了涨价的打算 。
“在和家长协商沟通后 ， 他们也愿意周内晚班课程适时加价 ， 或者报销晚上来回的车费 。 ”高婷说道 。
巨头闯入 ， 小型创业机构不敢涨价

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