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春节档票房破20亿，春节档电影票房破50亿?？( 五 )

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4春节档电影市场硝烟渐浓 春节临近，电影市场硝烟味渐浓 。相比于去年春节档8部影片创下54亿元的票房纪录，今年共有13部参与角逐，包括《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等头部影片 。其中，随着预热视频《啥是佩奇》的广泛传播，《小猪佩奇过大年》有望强势崛起 。业内人士指出，受益于银幕数量增长和影片质量提升，今年春节档票房大概率突破70亿元大关 。
票房大概率破70亿元
春节档票房重要性持续提高 。民生证券研报指出，2012年-2018年，春节档电影票房容量从4亿元增长至54.3亿(不含服务费)，票房占全年比例由2012年仅2.4%提高至9.6% 。春节档无疑成全年最重要档期 。
从目前情况看，13部影片确定在此次春节档上映，包括《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》等 。中国证券采访人员梳理发现，2012年春节档共有9部影片上映，后续未有超过这一数据 。从数量上看，今年春节档上映影片数量历年最多 。
“13部影片扎堆上映，片方压力很大，院线经理排片也很头疼 。”太合 娱乐 副总裁邱洪涛表示，今年春节档排片题材多元，而早前多以喜剧为主 。同时，今年春节档影片普遍质量较好，对于院线终端而言是利好 。
阿里影业·灯塔高级数据产品专家武剑指出，尽管13部影片选择在春节档上映，但真正排片可能为8部，尾部影片后续不排除出现“跳档” 。这8部排片包括6部剧情片和2部动画片，而去年主要是4部剧情片和1部动画片，影片数量相差不大 。
影片数量增多，票房规模有望“水涨船高” 。业内人士认为，今年春节档总票房有望突破70亿元 。银河证券传媒分析师杨晓彤告诉中国证券报采访人员，70亿元左右的票房有希望 。目前的预售数据要好于去年 。同时，屏幕数量增长近20% 。从目前情况看，热度比较高的影片大概4-5部，整体与去年差不多 。头部单片票房不会低于去年，超过20亿元有希望 。“影响票房规模的因素是观影人次和票价 。票价方面，3D比2D有优势 。”
武剑认同上述判断 。他指出，70亿元总票房可以达到，大年初一可能达到15.5亿元，并给出相应计算 *** ，6.1万块银幕×每天8场放映×平均127个座位×38元电影票价×65%的上座率=15.5亿元 。
对比去年春节档，武剑指出，今年线下营销环节有减弱迹象 。“普遍认可口碑为王，即使之一天票房高，口碑不佳后边可能会下来 。片方可能考虑保留一些‘弹药’，届时出现情况进行配置 。”
不过，春节档黄金时间有限 。武剑表示，美国导演卡梅隆的《阿丽塔:战斗天使》将于2月22日上映，春节档也就两周时间 。“既然后边这个片子等着，春节档影片会集中冲刺这14天 。”
同时，三、四线城市的重要性不言而喻 。广发证券研报指出，从票房结果看，三线及以下城市春节档票房占比从2013年的41.15%上升至2018年55.98%，而一线城市的票房占比逐步降低 。武剑指出，“今年几部头部影片都挺适合普通观众 。春节档电影观众不会只看一部，会根据口碑再看1-2部 。”
口碑成票房“秘钥”
春节档头部影片的归属成为焦点 。
春节档票房2013年、2014年、2016年和2018年均录得70%以上增长 。广发证券指出，这几年都是头部1-2部影片表现优异，票房占比高，拉升整体票房 。2014年和2016年春节档，排名前2的两部影片占全档期票房达70% 。尤其是2016年，《美人鱼》单部影片春节档7天票房15亿元，带动整体增长 。
《疯狂的外星人》与《飞驰人生》两部影片被看好 。淘票票数据显示，两部影片系预售冠亚军，分别录得4588.8万元3941.9万元 。武剑预计，两部影片票房均有望春节档7天突破20亿元，后续总票房会在30亿元-35亿元之间 。
片方对《疯狂的外星人》底气较足，仅保底发行金额就达28亿元 。2018年7月5日晚，欢喜传媒公告称，其间接全资附属公司欢欢喜喜与王宝强公司霍尔果斯乐开花影业就《疯狂的外星人》电影签订保底发行协议，双方约定保底金额高达28亿元 。欢喜传媒将有权收取《疯狂的外星人》电影保证更低发行收入7亿元 。
武剑指出，《飞驰人生》与《疯狂的外星人》两部都是喜剧片，主要都有沈腾，存在“一荣俱荣一损俱损”的关系 。
北京一家中型影视公司策划负责人罗昊(化名)表示，《疯狂的外星人》目前获得高预售数据，可能在于宣发资金的倾斜 。“这部片子成本4亿元，按照行业惯例宣发也就1.2亿元，但实际投入了2亿元 。观察光线的操作，预热期缩短，将主要成本可能转移到预售层面，引导院线提高排片 。”

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