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导语：无论什么赛道，只有坚持做好产品，在赛道机会来临的时候，都会爆发。文：haitun10662022年，是品牌继续爆发的时代！据海豚智库观察，做得好的新品牌都跨过了1-10亿门槛，进入10-100亿成长阶段。近十年来，随着“所有的消

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导语：无论什么赛道，只有坚持做好产品，在赛道机会来临的时候，都会爆发。
文：haitun1066
2022年，是品牌继续爆发的时代！据海豚智库观察，做得好的新品牌都跨过了1-10亿门槛，进入10-100亿成长阶段。
近十年来，随着“所有的消费品类都值得重做一遍”呼声越来越高，诞生的新品牌越来越多，走出来的品牌也越来越多。从衣食住行出发的食品、服装、汽车及配件、小家电再到母婴及儿童用品、箱包配饰、医药保健、手机和文化娱乐、运动户外、3C数码、美妆个护等一系列细分品类。每一个细分赛道都诞生出很多优秀品牌。
自2021新茅·品牌百强榜TOP100(8.0版本，非最终版）全网首发之后，我们就开始对榜单数据做部分分析，对比去年榜单，出现一个很明显变化，榜单TOP100门槛从2020年的3.5亿提高到了11.3亿，大多数品牌跨过了1-10亿的门槛，现在都在向100亿进阶发展。

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品牌具体表现情况如何，我们从各细分赛道综合来看。首先综合上榜品牌所处细分赛道共15个，而每个细分赛道做得好的新消费品牌数量不一，可以明显凸显赛道入局者多寡以及品牌受众冷热。

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从图中明显可以看到赛道上榜品牌数量最多是食品饮料，其次是餐饮与化妆品赛道，另外的热门赛道还包括智能家电、消费电子、智能汽车、服装饰品等赛道。随着进入2022年已经过完了1/3，疫情反复、城市封控、2022年消费赛道格局出现倾斜，有些赛道出现大幅利好，有些赛道受阻较大。我们会将2021年品牌营收表现情况与各赛道最新趋势结合做简单分析。

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食品饮料
关于食品饮料赛道，上榜品牌共计17家，分别是：三只松鼠、良品铺子、元气森林、锅圈食汇、认养一头牛、蓝河乳业、简爱酸奶、大希地、李子柒、零食很忙、白家食品、欧扎克、自嗨锅、莫小仙、兰雀、A1零食研究所、螺霸王。重点关注的品牌如下：

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元气森林——2021年，元气森林营收超过70亿元，同比增速达160%，此次在2021新茅·品牌百强榜第15位，称得上是饮料赛道的NO.1，食品饮料赛道前三强。自2016年成立以来，元气森林一路高歌猛进，在2019年后连续三年双十一力压可口可乐和百事可乐成为成为线上销量前一、二名。这个成立仅6年的年轻品牌已经成为可口可乐无法忽视的对手。海豚社有了解到一条消息，在近期可口可乐和百事可乐的内部会议上，两大巨头放下狠话 “今年势必要消灭元气森林气泡水。”！

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认养一头牛——食品饮料赛道细分乳制品类目的NO.1，以2021年营收25亿，同比增速60%，位列2021新茅·品牌百强榜第42位。作为一家养牛七年、品牌成立五年的新锐乳业企业，认养一头牛专注将养牛的每一个环节做到最好，从牧草种植到奶牛养殖，从饲料加工到乳制品加工，势必在环节中做到极致，产品也做到极致。产品好，品牌才更好！的理念才是新国货之光。
简爱酸奶——国内乳制品行业最有潜力的品牌，它只花了3年时间，销售额便翻了6倍，从3亿做到20亿，在“老炮盘踞”的中国乳品市场趟出了一条自己的路，它就是——简爱酸奶。简爱酸奶以2021营收20亿，同比增速33%，位列2021新茅·品牌百强榜第53位。成为乳制品赛道酸奶黑马品牌。
鉴于现有食品饮料赛道情况以及市场环境，跟大家交流几个可提升有机会的点：
·解压助眠食品可向更多品类延伸，尤其是当下的疫情、经济、生活等多方面环境影响，压力大，入睡难成为当下很多人的问题；
·健康允许范围内的零食满足，如低脂低盐低糖等；
·轻酒饮在年轻女性群体中流行，微醺还是一个趋势。