“90%以上的电视剧都存在买收视率的情况，收视率造假是困扰影视行业的一颗大毒瘤 。”这样的观点，李学政已经在各种公开场合说了四五年 。让他感到痛心的是，这么多年过去了，这颗毒瘤依然没有被剜掉 。作为金盾影视
“90%以上的电视剧都存在买收视率的情况，收视率造假是困扰影视行业的一颗大毒瘤 。”这样的观点，李学政已经在各种公开场合说了四五年 。让他感到痛心的是，这么多年过去了，这颗毒瘤依然没有被剜掉 。
作为金盾影视中心主任、《人民的名义》总监制和总发行人，李学政深知“收视率”对于一部影视作品而言意味着什么 。2017年，《人民的名义》开播前，他和团队成员也曾纠结是否要买收视率，但最终放弃了，将3000万元用于宣传推广 。令人欣喜的是，《人民的名义》收视率表现强势，这也是李学政对收视率造假的一次宣战 。
2021年12月初，在金盾影视中心，和《法治日报》采访人员谈起收视率造假问题，李学政皱着眉头陷入良久的沉默 。此前，他曾雄心勃勃地宣称“抵制假收视率一定要从《人民的名义》开始，我们有信心抵制住这股恶流”；如今，他感觉自己在和沉疴做困兽之斗，可若不斗，则可能看着这个行业陷入恶性循环 。
文章插图
资本推动收视率造假
污染样本户篡改数据
在影视行业，收视率造假似乎是一个秘而不宣的“潜规则” 。2016年，《美人私房菜》被爆因为未购买收视率而惨遭撤档时，中国电视剧制作产业协会召集会员单位开会，数十名制作方代表群情激奋之余，都表示购买过收视率 。
收视率的基本含义是指某时段收看某频道或节目的观众占市场观众总数的百分比 。假定A市场共有100名观众，如果其中10人观看了某一部剧，则A市场该剧的收视率就是10% 。
中国传媒大学传播研究院教授刘燕南曾撰文称：收视率是调查得来的，收视率调查得到的不是一个指标，而是一个指标系列，收视率是其中最具代表性的指标 。
她在文章中介绍了收视率产生的过程 。首先，根据市场大小（全国、省级或市级市场）和观众特征确定抽样框，并按照随机抽样原则从中抽出一定数量的样本户，组成收视率调查的固定样本组，比如300户、500户或更多，旨在通过样本来推及总体 。然后，请样本户家中的每一位成员在收看电视时，以按键方式或者以笔记方式将自己的收视行为，通过人员测量仪或日记卡记录下来 。最后，调查公司将回收的原始数据进行统计处理后，得出以人为单位（非以户为单位）的收视率 。
据李学政介绍，收视率造假问题从20世纪90年代起一直存在，后来在资本的作用下愈发隐蔽和复杂多样 。从逻辑上看，此事并不难理解：电视台用高收视率获得了更多、费用更高的广告，制作方能够更快地拿到电视台的回款（一般电视台只会提前打部分款项给制作方），广告主则可以拿着高收视率交差 。
导演郭靖宇曾于2018年9月在微博公开称自己执导的影视剧《娘道》因不愿意花钱买收视率被电视台长期搁置，而这笔费用高达7200万元 。消息一出，收视率的公信力广受质疑 。
这种情况至今没有多大改善 。李学政参与投资的一部电视剧今年4月在卫视播出，据他透露，这部剧一共卖了1个多亿，却花了9000万元买收视率 。“挣的钱全部花在这上面了 。”
在李学政看来，与购买收视率的花销相比，更让人担心的是专业造假机构愈发壮大 。越来越多的影视机构和数据公司加入造假行列，或成为卫视造假的帮凶，或直接沦为造假的主谋 。
“有几家数据公司后来转型做制作了，这些公司的节目制作水平有限，但其出品的节目无论在哪个平台播出，不管质量好坏与否，收视率都不低 。”李学政透露，这些公司与有实力的制作公司深度合作，前者负责幕后操纵数据，后者负责制作，挣了不少钱 。
参与过不少网剧创作的编剧郭明（化名）曾对收视率做过详细研究 。他发现，从前隐藏在黑暗中、专门操作购买收视和污染样本户的第三方机构近年来更加明目张胆 。
“这些第三方机构变身成所谓的‘宣传公司’，宣称只要把宣传部分外包给他们，就能帮你铺到全国各地，收视效果会到达多少，且一周内就会有效果 。但真正的宣传团队是不敢打收视保票的，因为他们很清楚宣传能带来多大的收视效果 。”郭明说 。
与收视率造假主体增加相对应的是近年来造假方式并没有多大变化——目前常见的造假方式仍然有两种：一是污染样本户，二是篡改数据 。
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