俞敏洪|“俞敏洪直播”冲上热搜，带货、艺术教育能救教培机构吗？
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这几天 ， 新东方因“捐献桌椅”冲上热搜 ， 被赞为“体面的退场” 。 俞敏洪在直播中宣言“要杀入直播行业”、“并试水“农村电商” ， 此外 ， 猿辅导、豆神教育等也纷纷进军直播带货 。 与这些“不务正业”教培机构不同的是 ， 还有一些教培机构在坚守教育行业 ， 切入到素质教育和成人教育细分赛道 。 不过 ， 且不说在这些容量并不大的细分赛道能否承载这么多增量企业 ， 隔行如隔山 ， 这些仓促入行的新来者能否顺利转型 ， 还是未知数 。
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行业衰退 ， 有的企业家卷钱逃跑 ， 有的企业家成为老赖 ， 像俞敏洪这样能相对完美“收尾”的商人并不常见 。
相比于别人的狼狈 ， 新东方将旗下培训机构的桌椅给贫困山区的学校 ， 俞敏洪算是得以体面善终 。 俞敏洪称 ， 光教学点装修费就花了六七十亿元 ， 再加上赔偿相关违约金、押金 ， 还有处理学费退款以及离职教师工资等等 。
在11月7日的直播中 ， 俞敏洪还透露 ， 将再有8万套桌椅捐献 。 因于此 ， 网友称其“体面”、“悲壮”、“自己淋雨还想着为别人撑伞” 。
对于俞敏洪把眼光瞄准了今年最火的直播的原因 ， 众说纷纭 ， 有人说是教育整改下的无奈之举 ， 有人说是为了转型铺路 。
俞敏洪表示 ， 将带领几百位老师通过直播带货 ， 帮助农产品销售 ， 支持乡村经济振兴 。 他说 ， 新东方将会迎来转型 ， 未来计划成立一个大型的农业平台 ， 支持乡村振兴事业 。
日前 ， 新东方在线成立北京优选科技公司 ， 经营范围包括销售化肥、低毒低残留农药、医疗器械I类、II类、安全技术防范产品等 。
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新东方涉水直播圈虽然成为行业转型的焦点 ， 但转型的时间并不算早 ， 此前已有不少教培机构在转战直播间 。
在线教育公司作业帮 ， 就在Boss直聘、拉勾等招聘软件挂出了“电商带货主播”的岗位 ， 薪酬开到了20-40K 。
老牌教培品牌豆神教育在2021年三季报中透露 ， 已于10月20日起试水抖音直播 ， 进行“豆伴匠”产品的销售推广 。 直播带货热 ， 可见一斑 。
知名教培机构猿辅导则被爆出“卖羽绒服” 。 据天眼查显示 ， 猿力教育近期投资成立一家服饰公司 ， 经营范围包括销售服装、鞋帽、针纺织品、日用品、工艺品 ， 服装设计等 。 在Boss直聘平台 ， 猿辅导也挂出了服装设计师的岗位招聘 ， 月薪20K起 。
教育行业都有着庞大的用户、丰富的线上授课经验 ， 如俞敏洪此前就已经在抖音、快手开设了账号 ， 在抖音上的粉丝就有449万 ， 一条吃火锅视频就有5.5W的点赞 。 俞敏洪在一次高管会议上说 ， “薇娅一年能卖一百多个亿 ， 我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？”
但教育从业者跨界去卖化肥、农药、衣服 ， 看起来完全风马牛不相及 。 隔行如隔山 ， 这几年 ， 一些知名企业家也不信这个邪做起了直播 ， 但翻车的是多数 ， 像罗永浩那样几年就能还债几个亿的是少数 。
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还有一类教培机构坚守教育圈 ， 向素质教育、成人教育等细分赛道转型 ， 也是教培巨头的主要选择 ， 他们主要有两个方向 。
第一个方向是国家目前鼓励的素质教育 。
客户群体与原来的学科教育高度重合 ， 师资力量不难解决 ， 所以 ， 不少教育机构都选择了这个方向 。
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