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▲ 《夜曲》等周杰伦早期创作的歌曲 ， 依然常常出现在KTV等场合 ， 点燃人们的怀旧情绪 。图 / 《夜曲》MV
争抢周杰伦本身的效果是立竿见影的 。腾讯音乐至今保持着行业绝对优势地位 ， 周杰伦的歌曲版权成为核心壁垒 。2020年5月周杰伦入驻快手 ， 背景是快手在2019年打响K3战役 ， 要在日活数据上追上抖音 ， 但春晚过后 ， 没有达到既定目标 ， 核心的困难是突破抖音在一二线城市的用户基本盘 ， 打入消费力最强的25-35岁年龄层的群体 。
2020年7月26日 ， 周杰伦首次现身快手直播间 ， 仅半小时的直播 ， 在线观看总人次就突破了6800万 ， 周杰伦的快手粉丝一夜间增长近1000万 。“拿下”周杰伦 ， 确实在当时给快手提了一口气 ， 给自身转型争取了更多时间 。
而B站对周杰伦的渴望 ， 也是出于用户增速下滑的忧虑 。在2020年跨年晚会后 ， B站经历了近两年的营销破圈收割用户 ， 最开始的“性价比”是很高的 ， 比如《后浪》的出圈 ， 但现在 ， 用户增长越来越难 ， 需要周杰伦这样级别的流量 。
更不用说今年视频号的突围 。疫情的几年里 ， 影视行业低迷 ， 内娱很难有什么新花样了 ， 人们开始怀旧 。大家被王心凌二十年不变的甜美触动 ， 为孙燕姿人至中年仍然保留的清新干净而感慨 ， 也为刘德华、罗大佑、崔健穿越了时空的情感落泪 。
周杰伦是这场怀旧中的重要人物之一 。周杰伦演唱会重映时 ， 一位网友说 ， 我看的是周杰伦吗？我看的是青春 ， 是没有疫情的昨日世界 ， 那个可以不戴口罩看演唱会 ， 人与人的距离无限贴近 ， 一起大合唱《稻香》的世界 。
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▲ 图 / 视觉中国
因为这疲惫 ， 因为失去的安全感 ， 儿时的偶像一次又一次精准击中这一代网友的心 ， 人们终于找到了熟悉的、不需要花费一丝电量就能立刻重启的激情 。
在这个档口里 ， 线上演唱会本身已经不再重要 ， 音乐本身也不再重要 ， 重要的是营销的手段、活动策划的方式 。因为那个人是周杰伦、是罗大佑 ， 因为人们仍能通过互联网参与到一场集体的狂欢中 ， 即便那种参与是虚幻的 ， 但在整个朋友圈都在转发链接时 ， 我们确确实实地实现了“Together” 。
周杰伦们因此为平台带来了足够的回馈 。2022年 ， 腾讯的视频号是最大赢家 。视频号后街男孩视频号全球首场线上演唱会和崔健视频号直播都有超过4600万人观看 ， 罗大佑的草地夏日歌会观看量也达到4100多万人 。
数据还是让平台看到了怀旧的商业价值 。据媒体报道 ， 崔健、罗大佑演唱会有汽车品牌极狐赞助 ， 西城男孩演唱会有高端汽车品牌林肯赞助 ， 都在千万量级 。周杰伦演唱会重映的页面 ， 也出现了百事可乐独家冠名的logo ， 跟腾讯TME LIVE的标志并列出现 。
一位经纪人接受媒体采访时表示 ， 崔健等歌手的出场费用在百万量级 ， 视频号有盈利的空间 。而周杰伦的演唱会重映 ， 根本不需要请本人出场 ， 拿到版权的成本更低 。而极狐汽车在冠名崔健演唱会后 ， 极狐的微信指数峰值与活动前相比提升了54倍 ， 所以才继续冠名了罗大佑的线上演唱会 。
资深音乐行业从业者张昭轶接受深燃采访时表示 ， 这些价值“不是音乐演出带来的 ， 而是艺人IP带来的” 。而周杰伦的IP ， 拥有着华语娱乐圈最确定的影响力 ， 只要能争取到 ， 收益几乎是板上钉钉的 ， 他本人就是已经开箱的盲盒隐藏款 ， 不怕没人喜欢 。
但问题在于 ， 周杰伦是不够用的 ， 再甜的甘蔗也经不起反复地咀嚼 。6日 ， 《最伟大的作品》终于上线 ， 有不少老歌迷在听过后觉得“很熟悉 ， 像在哪里听过” ， “几乎是老歌的remix”“还是那些他最喜欢的元素：古堡、魔法、钢琴、艺术 ， 还有自恋” 。
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